FansWorldTV recrea la pantalla de la TV en Internet

Los jóvenes miran cada vez menos la pantalla de TV y ello da lugar a nuevos medios. Gana en todos los casos la pantalla del celular, la tablet o la PC. Y para este público comenzó a transmitir FansWorldTV (FWTV), un canal creado para verse por Internet. El 15 de junio de 2014 inició formalmente sus emisiones desde sus estudios en el barrio de Palermo y ya cuenta con 20 diferentes programas y esperan llegar a 30 al concluir este 2014.

Como invitado de uno de estos programas, Juan José Campanella estuvo en esos estudios y dijo con su habitual claridad meridiana: “soy un convencido de que los contenidos por Internet, es lo que viene”. Y la tendencia ya se aprecia en EEUU donde Netflix está ganando usuarios día a día en desmedro de las compañías de cable, se puso de relieve en este encuentro del canal con periodistas.

La idea de crear FansWorldTV comenzó a tomar forma dos años atrás, producto del diálogo de Gloria Vailati (foto) y Marcelo Simonian, dos seres con valiosas experiencias en el mundo digital, que se remontan a dos décadas, cuando él introdujo Compaq, una de las primeras marcas de computadoras que se vendieron en la Argentina.

Como cofounder de FWTV, Gloria Vailati explicó la apuesta que realizan al crear uno de los primeros canales web tv –sino el primero del mundo- y la inversión en torno a los u$s 3 millones desembolsada y otros u$s 4 M que prevén realizar para 2015, en sus planes de escalar a toda Latinoamérica y abrir sedes en Miami y México DF, con alianzas, localización de contenidos e ingresos de publicidad.

Suman ya un plantel de 45 personas muy jóvenes (23 a 35 años) -12 en la creación de contenidos; 10 en desarrollo: 5 en diseño; 4 en ventas y 6 en marketing-. Toda una generación de nativos de Internet –aunque no estamos atados a nada, aclara GV- y sí remarca que el modelo de negocios se basa en ingresos por publicidad online.

Indudablemente que el grueso de las inversiones publicitarias está aún en los medios gráficos y TV tradicionales, pero este 2014 el monto de la publicidad online se situará en el orden de $ 4000 millones y en franco crecimiento. Y esa es precisamente la apuesta que hacen Simonian, Vailati y los jóvenes Claudio Rodríguez (28) y Juan Carlos Ferraris (29).

Claudio Rodríguez es CTO –chief technology officer- dice que su equipo desarrolló todas las herramientas tecnológicas que usa este canal de nuevo tipo y entre ellas las aplicaciones para que el universo de usuarios –sobremanera Mac (iOS) y Android- usan en sus dispositivos. Esos desarrollos son los que les permiten conocer con precisión de ínfimos detalles de cada uno de sus usuarios y sobre ello encaminar la publicidad adecuada.

El equipo que comanda Juan Carlos Ferraris –UX team director- o diseño de experiencia del usuario, tiene la responsabilidad de desarrollar interfaces que brinden justamente esa experiencia que consolide el porqué mirar a través de esas nuevas vías y la interacción que –subraya- debe permitir todo contenido para FWTV. Todo contenido debe ser interactivo, facilitar la interactividad.

FWTV crea sus contenidos y se asocia con productoras –generalmente pequeñas porque las grandes están atadas a sus ingresos vía medios tradicionales- y el modelo de negocio con éstas es el de ganancias compartidas –revenue sharing-. Y esa interactividad que remarcan deviene de la visión de FWTV: “La Tv del futuro es una experiencia social donde la gente interactúa con los contenidos, los comparte y los distribuye en cualquier momento y desde cualquier lugar”.

La grilla es ciertamente variada y lo será cada día más. Pero vale observar que el apelativo a fans habla de un costado que caracterizó siempre a Marcelo Simonián, su amistad con Diego Maradona, y hasta la fugaz aspiración de presidir el club Boca Juniors, aunque se aclara que hay espacios en construcción para que simpatizantes de los dos grandes equipos argentinos (léase Boca y River) tengan su espacio fans.

En esta aspiración de crecer, contar con métricas que hablan de un millón de usuarios únicos en estos tres meses en la web y que un 60% de esas miradas vienen de capital, conurbano bonaerense y las principales ciudades argentinas; un 35% llega desde regiones de Latinoamérica y un 5% de Europa. “Y todo ello sin haber realizado ningún tipo de publicidad; solo la viralidad que surge de los nuevos medios y audiencias curiosas e interactivs”.

Guillermo Méndez Córdova, a cargo del team de marketing, no puede quejarse del acompañamiento de las grandes marcas: Personal, Garbarino, NewSan, McDonald, Carrefour, Movistar, Masellone, Kraft, Nokia, Danone, Unilever, Cepas Argentinas, Claro y Nike, entre las que se despliegan en el desarrollo audiovisual de FWTV.TV