El video como fuente de inspiración en Pinterest

La gente acude a Pinterest con ganas de inspirarse, descubrir nuevas formas de hacer lo que les gusta y probar cosas nuevas. Entre los miles de millones de ideas que hay en Pinterest, los videos han demostrado ser el formato ideal para conectar con el público de forma creativa y eficaz. El año pasado, el número de visualizaciones de vídeo en Pinterest se multiplicó por seis en comparación con el año 2018.

Las visitas de Pines de video orgánicos continúa creciendo hasta un 240% año tras año, principalmente los de alimentos y bebidas, belleza, bricolaje, entretenimiento y decoración del hogar.

De hecho, el 66% de los Pineadores afirma que los videos aportan un valor agregado significativo a la experiencia, mucho más que en otras plataformas sociales. Además, son un 54% más propensos a afirmar que los videos en Pinterest les inspiran y les impulsan a pasar a la acción.

Puesto que los Pines de video inspiran cada vez más y de forma constante, las marcas y los creadores de contenido están aprovechando las ventajas del formato nativo para aumentar el tráfico y el engagement.

La comida es una de las categorías que más repercusión tiene entre los usuarios de Pinterest y, en materia de recetas y contenido relacionado con la alimentación, Tastemade es uno de los mayores socios de video de Pinterest en todo el mundo. Cuentan con perfiles muy potentes en Estados Unidos, España, América Latina, Brasil, Reino Unido, Francia, Japón y Alemania, y también tienen un perfil global en Pinterest con más de 10 millones de visitantes únicos mensuales.

La marca utiliza el formato de video nativo y aprovecha su experiencia en alimentación para conjugar consejos y trucos con videos de belleza; el resultado es un equilibrio perfecto entre entretenimiento e información. Siguiendo su ejemplo, las marcas y los creadores de contenido pueden inspirarse y hacer sus propios videos para cautivar a los espectadores y contar su historia. Solo el año pasado, las búsquedas de “videos de tartas de Tastemade” aumentaron un 355% en Pinterest.

A continuación van cinco consejos del equipo internacional de Tastemade para optimizar tus contenidos de video:

Los videos bonitos inspiran
Las recetas de platos deliciosos y tentadores son muy populares en Pinterest. Los primeros segundos son cruciales a la hora de captar la atención del usuario, sea cual sea la temática del vídeo, por eso lo mejor es apostar por planos bonitos, como queso fundido cayendo a cámara lenta o un ramo de flores grabado en un plano picado. No obstante, eso no es todo lo que buscan los usuarios: incluir un contenido amplio, además de consejos y trucos, en una buena estrategia para atraer espectadores de todos los rincones del planeta. Recuerda incluir una descripción del video en el título: detalles —como “sin horno” o “microondas”, por ejemplo— mejoran el rendimiento.

No pierdas de vista la calidad ni la duración

Los usuarios de Pinterest buscan la experiencia completa: quieren ver la receta o el proyecto enteros, de principio a fin. Hacé videos de entre 45 segundos y 3 minutos, intenta encontrar un equilibrio entre el entretenimiento y la información, y grabá preferentemente en vertical. Tastemade es una autoridad gastronómica e incluyen trucos y consejos; a los usuarios le gusta y puede impulsar el tiempo de visualización.

El contenido estacional ayuda a planificar

En fechas como Halloween, Navidad, Semana Santa y Año Nuevo aumentan las búsquedas en Pinterest desde dos o tres meses antes, así que planificar con antelación —como hacen los usuarios de Pinterest— es muy importante. Para ello, las marcas pueden añadir descripciones, hashtags, tableros y subtableros específicos, y mostrarlos en su perfil. No olvides que parte de esos contenidos (por ejemplo, un tutorial para doblar servilletas) pueden ser útiles durante todo el año.

Conocé tus estadísticas

Si no tenés un perfil empresarial en Pinterest, hacete uno ya. Incluye más funciones, además de Analytics, que te proporcionarán datos indispensables para comprender qué quieren los usuarios de Pinterest, qué buscan y qué les gusta. Por ejemplo, podés analizar los resultados semanales para ver qué Pines funcionan mejor y qué funciones pueden ayudarte a potenciar el rendimiento, como volver a guardar el mismo contenido como Pin o crear tableros diferentes.

Inspírate

Pinterest es una herramienta estupenda para impulsar el tráfico e inspirar a los usuarios, pero también es una herramienta útil para los creativos y las marcas a la hora de encontrar inspiración propia y para su trabajo. Por ejemplo, podés crear un tablero con referencias futuras (si tenés un equipo, hacelo colaborativo para que todo el mundo pueda intervenir). Los informes de Pinterest, como Pinterest 100, son una gran fuente de tendencias globales y locales para inspirarte cuando estés buscando ideas para tus próximos vídeos.

Consejo de Pinterest: Para animar a los usuarios de Pinterest a que compartan sus experiencias en la plataforma, la función Probar permite a los usuarios subir fotos y añadir comentarios en Pines que hayan probado. Esto mejora el engagement, funciona con todo tipo de Pines y ayuda a los creativos a llevar un control de qué les gusta a las personas que ven los vídeos, además de recibir feedback. Aprovecha los contenidos al máximo gracias a funciones como la pestaña de vídeo, las analytics totales y la programación de Pines.

“Tastemade ofrece un abanico de contenido bastante amplio, por lo que logramos captar audiencias globales heterogéneas, que buscan principalmente recetas saludables, food porn y food hacks. Siempre hablamos del alcance de nuestra audiencia, que comparten culturas distintas, hábitos de consumo distintos e ingredientes locales distintos, por el hecho de ser de tantos países. Por eso tratamos de realizar recetas que traspasen las fronteras y llamen la atención por la calidad y relevancia de su contenido más que por otra cosa. También entendemos que hay insights que son globales, que más allá del idioma o la región, se entienden en todo el mundo por igual, y buscamos apuntar a encontrar eso”, comenta Clara Dávila, social lead en Tastemade Español.

Los Pines de vídeo de Tastemade más vistos en todo el mundo

Los usuarios de Pinterest buscan la inspiración en los vídeos, y estos Pines de Tastemade así lo demuestran. Desde unas costillas de cerdo hasta un brownie de Kit-Kat, estos son los Pines de vídeo de Tastemade más populares de los últimos meses en todo el mundo.

Brasil – Torta holandesa
América Latina y España – Roll de bizcochuelo
Japón – Cebolla verde salada envuelta en costilla de cerdo
Reino Unido – Brownie de Kit-Kat
Francia – Rosca de hojaldre de jamón y queso
Alemania – Pops de galleta de muñecos de nieve

Ideas prácticas e intereses variados

Los usuarios de Pinterest tienen la posibilidad de descubrir un número cada vez mayor de vídeo tutoriales relacionados con sus intereses, ya sean la comida, la belleza, la moda, el bricolaje, el bienestar y la inspiración general. Entre los vídeos más populares y buscados en Pinterest, encontramos:

Vídeo de transformación capilar (+1616 % interanual)
Vídeos de estética (+1319 % interanual)
Vídeos de trucos y manualidades en 5 minutos (+920 % interanual)
Vídeos de rutina de cuidado de la piel (+543 %)

Como demuestran los vídeos más populares y con más búsquedas, hay espacio para todo y para todos —desde pymes hasta grandes marcas, y desde creadores de contenido hasta bloggers— a la hora de despertar inspiración y contar una historia propia. Un gran ejemplo de ello es Jimena Aguilar, creadora de contenidos de moda y belleza mexicana, quien comenta: “subir tus videos a Pinterest aumenta las posibilidades de que más gente te encuentre, además que aportan más valor y variedad a tus tableros. Yo recomiendo videos cortos y concisos en los cuales logres captar la atención de las personas que navegan por su inicio en los primeros cinco segundos. Por tanto, al editar tus videos, asegúrate de poner la parte más interesante al principio (por ejemplo, el resultado final si es un tutorial de maquillaje)”.

Metodología

Los incrementos porcentuales se calculan mediante las búsquedas normalizadas entre febrero de 2019 y febrero de 2020.

Datos globales internos de Pinterest: abril de 2019 comparado con abril de 2020.