Google teme bajas en la publicidad

Sin desconocer la crisis, Google cree que el crecimiento latinoamericano se mantendrá, pero teme una baja en la publicidad online. Basada en su optimismo sigue incorporando expertos y entrega nuevos desarrollos, como el servicio de cartografía argentina, que será liberado el próximo lunes.

La baja de publicidad preocupa a todos, también a Google, pero aún así el crecimiento seguirá, dijo Alexander Hohagen (foto), recientemente designado director general de Google para América Latina.

Y se espera que hacia 2013 haya 300 millones de internautas en América Latina, agregó Alexander Hohagen en su exposición en Buenos Aires.

Pese a la crisis -dijo-, la publicidad de los PyMEs seguirá creciendo porque su suerte esta muy unida a la comunicación. El crecimiento de la publicidad online es de 2,5% y LA es la región que más se eleva a nivel global.

El mercado regional de Internet presenta importantes oportunidades para jugadores tales como Google por el continuo crecimiento en la cantidad de usuarios y la rápida adopción de una gran cantidad de aplicaciones.

Ofrecemos aquí una síntesis conceptual de sus expresiones:

• La base instalada de computadoras en América latina alcanzará los 160 millones en el 2013; el crecimiento en laptops es el más fuerte con un crecimiento anual compuesto de 26 por ciento entre 2007 y 2013.

• En términos de usuarios de Internet, se proyecta que la base residencial alcanzará los 160 millones de usuarios mientras que habrá unos 111 millones de usuarios que se conectarán desde computadoras públicas tales como las de cybercafés y locutorios.

• La enorme mayoría se conectará con banda ancha.

• Pyramid proyecta que el mercado de la publicidad en América latina alcanzará 31.000 millones de dólares en el 2013; una creciente base de usuarios de Internet debería permitir atraer alrededor del 9% del total de inversión publicitaria.

• En términos del e-Commerce de empresa a consumidor (B2C), se estima un volumen actual de aproximadamente 13.000 millones de dólares y se estima un crecimiento compuesto, en los próximos cinco años, de 33 por ciento anual dado el creciente número de usuarios de Internet y de la creciente proporción de usuarios que realizan compras online.

• El 40 por ciento de los entrevistados que realizan compras online tiene entre 18- 29 años de edad. Casi todo el comercio online (87 por ciento) se realiza desde el hogar.

• El 66 por ciento de los usuarios que compran online lo hacen para conseguir mejores precios y ventajas impositivas.

• Las cifras de la encuesta mostraron que un 94 por ciento de los argentinos que respondieron, utilizan una cuenta de correo electrónico hosteada en la web (web based email)

• Un 74 por ciento de los brasileños que respondieron, forman parte de alguna red social online.

• Un 50 por ciento de los chilenos que respondieron manifestaron que chatean online.

– Google tiene ya un plantel de 350 personas en LA y crecen al 100% año a año. Prevén seguir creciendo a igual ritmo en los próximos meses.

– En su estrategia de acercamiento a las PyMEs, Google está haciendo mucha inversión en educación, para mostrar cómo usar los productos Google. Entre ellos con ISP que tienen contacto directo con las PyMEs.

-¿Qué hubiera sido de Google sin YouTube? – agrega mucho valor y creo que Internet va a pasar muy pronto por las tres pantallas: la PC, la TV y el  celular, de modo que la incorporación de YouTube fue un paso oportuno en este camino.

– ¿Google es como un call center que tiene gente talentosa, pero de las cuales aprovechan muy poco de sus talentos, prevaleciendo solo el bajo costo de la mano de obra? No, no tenemos nada que ver con un CC. Estamos aprovechando el talento, la capacidad y educación de los argentinos, antes que los costos. Evidencia de ello es que se soportan desde aquí las operaciones de España e Italia.

– En un elogio de la capacidad de muchos argentinos, dijo que en Brasil les llevo dos años y medio conseguir 50 personas algo que a Gonzalo Alonso (foto) -responsable de la operación local- le llevo solo 4 meses. Aquí hay personas que hablan dos y tres idiomas.

– El caso Bergier – Aquant – fue aprovechar la inteligencia colectiva de LA y no establecer filiales en cada país.

– Alexander Hohagen dijo: vamos a seguir contratando gente -no sabemos cuantos-, pero no vamos a cortar la inversión en LA.

– Google tiene una estrategia fuerte hacia celulares porque hay una relación de 3 usuarios de celulares por cada 1 de Internet. Tenemos que abaratar más los costos de Internet para celulares. Queremos desarrollar un conjunto de herramientas que permitan desarrollar en Androide para todo tipo de celular

Ej. Una aplicación por la que enfocás un artículo y Androide da una tabla comparativa de precios e incluso cuál es el lugar más cercano donde podés comprarlo.

– Google Map Buenos Aires – hay todavía miles de chequeos para asegurar que todo sea confiable. Mañana lanzan la información cartográfica.

– Google tiene 3 enfoques centrales – su política de avisos; YouTube y un producto específico liberado en Brasil. Quieren también enfocarse en anuncios gráficos y otro capítulo está en las aplicaciones.