Etermax logra la cima como compañía de juegos móviles

etermax, la compañía creadora de fenómenos globales como Preguntados y Apalabrados, realiza un repaso del 2020, un año lleno de desafíos que le permitieron alcanzar grandes transformaciones. Con una nueva identidad visual que refleja su maduración corporativa y un récord histórico en contrataciones y expansión, etermax eleva la vara para un 2021 de mayor consolidación. Los hitos se completan consagrándose como la compañía Nro. 1 en juegos móviles lanzados en el continente americano y en España, e historias exitosas de sus unidades de negocio de publicidad In-Game e Inteligencia Artificial.

“Este año, especialmente por la pandemia, presentó obstáculos a todas las organizaciones, sacando a la luz la importancia de algo que desde etermax somos conscientes desde el día uno: la tecnología es nuestro aliado para seguir adelante y potenciar el talento es la clave. En este contexto complejo, estamos orgullosos de haber superado los desafíos y alcanzar nuestros planes trazados para 2020, abriendo nuevos puestos de trabajo, sumando talentos, nuevas oficinas, áreas y tecnologías que nos destacan en la industria”, indica Máximo Cavazzani, fundador y CEO de etermax. “Cerramos un año de grandes aprendizajes y transformaciones que nos motivan a seguir desarrollando y aplicando más soluciones tecnológicas y creativas en cada eslabón de la cadena de valor de la industria”, agrega.

De negocios potentes a marcas con valor: una nueva identidad corporativa

Establecida mundialmente en la industria del gaming, etermax evolucionó en 2020 como una compañía global de tecnología, que además desarrolla el potencial de la publicidad en el mundo de los videojuegos con flame by etermax y la inteligencia artificial aplicada a los negocios con etermax AI Labs. Luego de 10 años de trayectoria, este crecimiento se vio representado en un nueva presentación de marca y un renovado sistema de identidad visual para acompañar su maduración y su posicionamiento corporativo global.

Más talento, más game changers

A pesar del contexto de la crisis sanitaria mundial, etermax no detuvo su proyección de crecimiento y realizó diversos anuncios de expansión: una nueva oficina en Mendoza, la adquisición de Performash para potenciar su área de AdTech y una nueva dirección de Datos que consolidó su área de Business Intelligence. Todo en su conjunto, le permitió alcanzar su récord histórico de contrataciones. Hoy, los más de 170 profesionales contratados en el año son parte de más de 450 programadores, diseñadores, ilustradores, animadores, sonidistas, científicos de datos, especialistas en marketing, entre otras disciplinas, que conforman equipos multidisciplinarios y dinámicos que combinan tecnología y creatividad para romper los moldes de la industria.

Con la apertura de su tercera oficina en Argentina, esta vez en la ciudad de Mendoza, siguiendo a las de Villa Urquiza y San Telmo en Buenos Aires, etermax cierra el año con sedes en cinco países, ya que cuenta también con oficinas en constante crecimiento en Montevideo y Berlín, así como apoyo comercial en San Pablo y Ciudad de México.

Al considerar que el 74% de la publicidad en apps está dedicada a juegos y capitalizando su conocimiento en la materia, etermax fortaleció durante el 2020 su equipo de AdTech para continuar desarrollando tecnología innovadora que posibilite la compra y venta de espacios publicitarios digitales de forma automática, dinámica y eficiente. En esa línea, la compañía adquirió a Performash, no sólo para explotar el potencial de la industria sino para impulsar su desarrollo y crecimiento desde América Latina.

Por otra parte, reconociendo el valor de los datos como activo y su importancia para tomar decisiones de negocio, la empresa elevó a nivel de Dirección el área de Data Analytics nombrando un nuevo Chief Data Officer. Con esta decisión, la compañía busca continuar robusteciendo los productos de sus unidades de negocio a partir del análisis de diversas variables en el comportamiento de los usuarios, las marcas y los propios productos que brinda.

Gaming, una clave de éxito

Según los especialistas, se espera que el mercado de videojuegos crezca un 9% este año, alcanzando un revenue de USD 160 mil millones. El segmento móvil alcanzará un valor de USD 72 mil millones y crecerá +13% por año hasta 2023. En el caso de la unidad de Gaming de etermax, las predicciones fueron confirmadas con un crecimiento de hasta 120% en usuarios activos diarios, con un 25% por encima de la previsión original.

Desde 2009, la división de juegos de etermax desarrolla juegos móviles casuales de alcance global que entretienen, crean comunidades y fomentan conocimientos. Grandes casos de estudio así lo demuestran, como Apalabrados, la aplicación que llegó a estar instalada en uno de cada dos smartphones en España, y la célebre Preguntados, inicialmente presentada como un juego móvil y que hoy continúa evolucionando como una franquicia de entretenimiento multiplataforma.

Durante el 2019, la división trabajó en agilizar los procesos de desarrollo y creó un área específica para el armado de prototipos llamada Génesis. Con su contribución, la unidad superó su cronograma híper ambicioso de lanzamientos, consagrándose como la compañía Nro. 1 en juegos móviles presentados en 2020 en el continente americano y en España. Así, etermax Gaming presentó este año 8 nuevas propuestas: Mezcladitos 2, Adivinados, Apalabrados 2, Word Show, Topic Twister, Preguntados Cars, Triviatopia Run y Preguntados Aventura, y superó las 800 millones de descargas a nivel mundial, con más de 150 millones de usuarios activos anuales en más de 180 países. Asimismo, en 2020, los lanzamientos de etermax Gaming alcanzaron el top 5 de juegos móviles más descargados de América Latina, y el top 5 de juegos móviles de mayores ingresos de la región.

Publicidad en juegos en ascenso

En un año donde los videojuegos se establecieron como un gran aliado para las personas para mantenerse entretenidas y conectadas a pesar de la distancia, el equipo de flame by etermax, basado hoy en Buenos Aires y con soporte en Montevideo, San Pablo y Ciudad de México, también elevó su vara para que más compañías pudieran capitalizar el potencial del gaming como medio de comunicación con sus audiencias. Así, en 2020, la unidad de negocios de publicidad in-game de la compañía, duplicó la cantidad de anunciantes que conecta con la audiencia de valor del gaming, representando más de 1.800 títulos propios y de terceros y trabajando con más de 230 marcas en 16 países.

Inteligencia Artificial: conversaciones relevantes

Con etermax AI Labs, la compañía capitaliza años de experiencia en proyectos exitosos para empresas, además de todo el conocimiento desarrollado en inteligencia artificial para aplicar a los juegos, para impactar en la productividad de las organizaciones y en su relación con las personas. La unidad de negocios ya trabaja con más de 50 empresas y ha desarrollado más de 80 proyectos de inteligencia artificial conversacional, bases de conocimiento, automatización y procesamiento de voz, para acompañar y potenciar la digitalización de diversos rubros como bancos, retail, consumo masivo, energía y agricultura, entre otros. Actualmente, etermax AI Labs trabaja con 3 de los 5 bancos privados argentinos líderes en su proceso de innovación e incorporación de tecnología.