Batalla en la publicidad digital

Brandigital dice que el 80% de sus grandes clientes ya destinó un 40% más de sus presupuestos para publicidad en Internet para el 2009.

Al menos una vez al año el azar me pone en el camino de Alejandro Méndez (foto) -director ejecutivo de Brandigital- y siempre surge la promesa de reunirnos para matear, como lo hacíamos en los días iniciales de El Sitio.

– ¡Dale Ale, veamosnos y me contás qué estás haciendo!, le decía durante estos años.

Finalmente el encuentro ocurrió el jueves 13/XI, en Museo Renault y me enteré que todos estos años estuve viendo qué hacía, aunque sin saber que provenían de Brandigital.

Quizá a vos te pasa lo mismo cuando mirás desafíos que juegan con los calzones rojos y la Copa Davis. O cuando tomás tu porción de Pepitos o te capturan los episodios online que grandes actores hicieron para Tarjeta Naranja. Y ni que hablar de la inventiva puesta en aquello que Adidas pregona: Nada es imposible…

La cartera de clientes de Brandigital es ciertamente variada y de primera línea: MasterCard, Coca Cola, Lenovo, Kraft, Bimbo México, La Caixa, Merck Sharp & Dome, Tarjeta Naranja, Cerveza Sol, entre otros.

Brandigital se autodefine como un integrador de tecnología, marketing y creatividad. Con sedes en Buenos Aires, San Pablo, México DF y Madrid, cuenta con 85 empleados y proyecta una facturación de $ 5,5 millones para el 2008.

Frente al temor que comienza a extenderse de que el mundo se detiene -crisis financiera y sus consecuencias globales-, Alejandro prefiere la mirada del vaso medio lleno: oportunidad para nosotros.

Lo de Brandigital es el marketing online y muy particularmente las campañas virales. Y allí aplica su visión de que “lo que viene es una oportunidad para nosotros porque aventajamos por mucho a las agencias tradicionales y de formas tradicionales”.

Y para refirmarlo acota que el 80% de sus grandes clientes ya aumentaron los presupuestos destinados a Internet para el 2009 y con un incremento promedio del 40%, según afirma.

¿Que tan buenos somos? Pocos países -añade AM- tienen un cúmulo de agencias de marketing digital saliendo a otros países y con marcado éxito atendiendo a monstruos como Adidas, cerveza Sol, Kraft, Unilever, Coca Cola, Bimbo, en México.

En Brasil hay que bailar muy bien y en España hay desafíos constantes. Y en todos se reedita aquello de que Internet reúne millones en poco tiempo, cosa que a la TV le llevó años alcanzar.

Hicimos –dice AM- un video de 8 minutos en Internet para Tarjeta Naranja, con grandes estrellas que fue vista por un millón de personas, entre ellos 250000 en simultáneo –algo que podría haber colapsado los servidores, pero las buenas previsiones llegaron incluso hasta allí-.

Por todo ello Alejandro afirma que “esta crisis global hace que nuestras agencias se vean fortalecidas y más aún: hay una guerra por reclutar creativos”.

La hora muestra a los grandes grupos de agencias publicitarias desarrollando sus departamentos digitales.

Por otro lado, muchos creativos emigran para abrir sus propias agencias apostando a lo que parece un período de bonanza para el universo digital.

Y en este contexto Brandigital -dice Alejandro- se encuentra en plena consolidación de su expansión geográfica desarrollando las estrategias para sus clientes en Argentina y en la región.

Como auténticos creativos, la innovación es moneda muy preciada en el grupo y viven diseñando y probando nuevas herramientas.

Entre ellas mostró el caso de “Rotoscopía”, una forma de video-dibujo de “la realidad aumentada” y que esperan hacer jugar interactivamente entre productos y usuarios.

Viralbrand