El móvil ya es pieza ineludible del marketing

Con el objetivo de promover, proteger, medir y asesorar a la industria del marketing móvil en la Argentina se creó el capítulo argentino de la Mobile Marketing Association (MMA).

El organismo presentó un informe con una visión general, que sirve como referencia para cualquier persona interesada en lanzar una campaña de publicidad móvil en el país.

Los miembros fundadores del Local Council Argentina incluyen representantes de Coca-Cola, Movistar, Personal Telecom, Terra, Yahoo!, Mobext, BIG Evolution y Syniverse, entre otros.

El Capítulo Argentina reúne a los principales actores del ecosistema móvil, incluidos los operadores móviles, desarrolladores de aplicaciones, grandes marcas, medios de comunicación, agencias y otras personas influyentes, para conducir una serie de programas orientados a crear una industria de marketing móvil profesional y sustentable en el país. El objetivo de la MMA es instalar al móvil como una parte indispensable del mix de marketing.

Como parte del lanzamiento, el Comité de Internet Móvil de la institución presentó el informe Internet Móvil y Publicidad en la Argentina, aprobado por Telecom Personal y Movistar Argentina. Este documento provee una visión general sobre los formatos disponibles para realizar publicidad en los móviles, los resultados esperados por tipo de campaña, los principales propietarios de inventario móvil en el país, y una lista de proveedores especializados en la creación de campañas de publicidad para este canal.

El trabajo se actualizará en forma permanente con información sobre mensajería móvil y otros formatos emergentes. Se trata de un material que sirve como referencia imprescindible para cualquier persona interesada en el lanzamiento de una campaña de publicidad móvil en la Argentina.

En el evento de lanzamiento del Capítulo Local Argentina, realizado hoy en el Paseo La Plaza, hubo representantes de toda la cadena de valor móvil, incluidos ejecutivos de Claro Argentina, L´Oreal, Carrefour, Procter & Gamble, AdsMovil, Wunderman, Nextel Argentina, MTV Networks, Publiquest, Santander Río y ejecutivos de dos nuevos miembros de la MMA: Hunt Mads y Grupo Clarín.

Las prioridades del Capítulo Argentina

Entre las prioridades del Local Council Argentina para 2011 están la creación de información de mercado creíble sobre el marketing y la publicidad móvil; promover oradores y casos de éxito de este país para que sean incluidos en el Foro Anual de la MMA Latam, un evento que se realiza en San Pablo Brasil, durante el mes de agosto; reclutar nuevos miembros que se unan a la institución; y crear networking y encuentros educativos para los miembros de la MMA en la Argentina.

En el corto plazo, a fin de proporcionar a la industria información de mercado independiente, la MMA está trabajando junto a la consultora Nielsen, para la creación de un estudio sobre la publicidad móvil en la Argentina, México y Brasil.

Este trabajo será lanzado en junio de 2011 y solo estará disponible para los miembros de la MMA. Además, el Local Council Argentina ofrecerá un programa educativo llamado “Marketing Móvil: Verdades Globales y Relevancia Regional”. El desarrollo de dicho programa será subscripto y apoyado por Coca-Cola, que es uno de los miembros Premium de la MMA a nivel global.

Mientras que en el mundo la industria del marketing y la publicidad móvil tiene un valor aproximado de 1.500 millones de dólares, en la Argentina este negocio es incipiente. “Sin embargo está maduro como para dar un salto de crecimiento explosivo – dijo Matt Garlick -. Con una penetración celular que superó el 100% ya en el 2010, un crecimiento explosivo en la venta de smartphones, y una adopción de internet móvil que supera el 14% del total de usuarios, el Local Council Argentina está bien posicionado para estimular el crecimiento de la actividad, a través la promoción y la educación. Al mismo tiempo, podemos reducir la incertidumbre midiendo, guiando y protegiendo a la industria en su conjunto”.

La MMA se presenta como la primera asociación global sin fines de lucro que representa a todos los actores de la cadena de valor del marketing móvil. Con más de 700 empresas asociadas, dice ser una organización orientada a la acción, con un enfoque global, acciones regionales y relevancia local. Reitera que el objetivo principal del MMA es instalar al móvil como una parte indispensable del mix de marketing. Su sede mundial está en Estados Unidos, y tiene capítulos regionales en América del Norte (NA), Europa, Medio Oriente y África (EMEA), América Latina (LATAM) y Asia-Pacífico (APAC).

www.mmaglobal.com.