Estrategia Yahoo! para el ecosistema móvil de Argentina

Presentó productos y servicios para telefonía celular que facilitan las tareas de publicidad y marketing

Yahoo! presentó en Argentina su estrategia para publicidad en dispositivos móviles

Yahoo! se rediseña para atender al universo móvil en constante expansión e innovación en sus formas de comunicar, comenzó señalando Mariano Burstein, gerente general de Yahoo! Argentina, en el encuentro en el que el megabuscador de Internet presentó su estrategia para móviles.

Burstein introdujo así a tres directivos de Yahoo! que explicaron las novedades que trae Yahoo! para el mundo móvil: Martín Piombo, gerente general para Connected Life; Steve Boom, VP para accesos de banda ancha y servicios especiales y Jose Rivera Font, vicepresidente de Yahoo! para la región Américas.

Internet ya está en el celular y, como en todos los campos -dijo Martín Piombo- la gente quiere respuestas rápidas y es importante comprender ese punto porque las búsquedas en Internet son cualitativamente distintas si se realizan desde una PC que a través del celular.

Millones de pobladores en muchos países -observó Piombo- accederán a Internet por la vía móvil antes que por una PC. Hay 3500 millones de terminales móviles en el mundo y eso cambia totalmente la forma de hacer publicidad y con ello el papel de Yahoo!

Yahoo! está haciendo acuerdos con todos los fabricante de celulares y también con los operadores de telefonía para incluir la caja de búsqueda Yahoo! en los aparatos.

Y, en el ámbito local selló acuerdos con Telefónica y América Móviles –que permiten la inclusión de la caja de búsqueda Power Yahoo! Para el caso argentino eso representa la posiblidad de acceder a 26 millones de usuarios. Piombo resaltó que la Argentina tiene ya un 95% de penetración de móviles en la población.

Además, los nuevos productos desarrollados por Yahoo! permite hacer campañas según sea el tipo de terminal que posee el abonado. Por ejemplo, si usa un equipo Blackberry o Motorola para 3G, puede interactuar más ricamente. Y no menos crucial para los resultados de una promoción, puede hacerlo tomando en cuenta el contexto en que está.

Por ejemplo: si el abonado hace una consulta por un vuelo, junto a la respuesta aparece una publicidad relacionada con aviones o turismo o mayores fuentes disponibles para ampliar y tomando en cuenta la geografía desde donde está realizando la búsqueda.

Y otro tanto si su busqueda es el resultado de un encuentro deportivo; de una consulta gastronómica y el extenso menú que ponen a disposición del abonado los avisadores y operadores.

En este encuentro Yahoo! Argentina presentó en el marco del evento Yahoo! Summit Series, “Goinmobile”, sus servicios de Internet para teléfonos celulares y las diferentes experiencias en publicidad móvil para el mercado dirigido a los consumidores, anunciantes, operadores y comercializadores en Argentina.

La estrategia móvil de Yahoo! consiste en permitir el desarrollo del ecosistema móvil mediante la creación de servicios de Internet que resulten atractivos e innovadores para los consumidores, así como establecer asociaciones sólidas con los principales proveedores de servicios con el fin de aumentar el valor y crear nuevas oportunidades para los anunciantes.

Poder desarrollar servicios de Internet indispensables y creados específicamente para las necesidades de los consumidores móviles, como la reconocida oferta de Yahoo! oneSearch, representa una decisión crítica para impulsar la adopción de los servicios de datos móviles en Argentina.

“Yahoo! está liderando y fortaleciendo la industria móvil a nivel mundial mediante la entrega de innovadores servicios de Internet para celulares”, dijo Martín Piombo, vicepresidente y gerente general de Yahoo! Connected Life para América Latina. “La oportunidad en Argentina es inmensa y estamos listos para ofrecer al mercado los mejores productos de Internet para dispositivos móviles”, añadió Piombo.

En el 2007 -explicó-, Yahoo! reinventó la experiencia de búsqueda móvil con la introducción de Yahoo! oneSearch, una nueva forma de búsqueda diseñada específicamente para los teléfonos celulares que ofrece resultados relevantes y respuestas inmediatas en una interfaz de uso fácil, eliminando la necesidad de los usuarios de navegar por una serie de enlaces hasta las páginas Web de los sitios de destino. Desde el lanzamiento de Yahoo! oneSearch, Yahoo! ha anunciado acuerdos de asociación con los 29 principales operadores de telefonía móvil que cubren más de 600 millones de suscriptores en todo el mundo.

En noviembre de 2007, Yahoo! Argentina anunció una versión localizada de Yahoo! oneSearch para Argentina, facilitando a los usuarios el acceso a la experiencia en la búsqueda móvil con el contenido localizado que se presenta en español.

“Para que Internet móvil pueda prosperar debemos continuar creando productos innovadores claves para el consumidor, establecer alianzas con los principales operadores móviles y proporcionarles a nuestros anunciantes una extensa audiencia móvil. Con esta estrategia, vamos a aumentar la participación de todas las partes y fomentar la adopción del Internet móvil", añadió Piombo.

La plataforma de publicidad móvil de Yahoo! está ya disponible en 23 países de Europa, Asia y el continente americano, con la función de “search marketing” ya en vivo en Estados Unidos, el Reino Unido y Japón. Además de ser socio exclusivo de publicidad para Vodafone en el Reino Unido, Yahoo! anunció recientemente una alianza estratégica que permitirá la primera publicidad gráfica que aparezca en el servicio de última generación de T-Mobile llamado “Web’n’walk”.

“Yahoo! Argentina se convierte de esta manera en el único proveedor que puede brindar una oferta realmente completa de publicidad en Internet”, destacó José Rivera Font, vicepresidente y gerente general para Yahoo! Hispanic Americas. “Estamos proporcionando una experiencia móvil muy atractiva a millones de personas, que se suma a nuestra ya fuerte oferta de publicidad gráfica y Search Marketing, reforzando el liderazgo de Yahoo!” señaló Rivera Font.