México lidera el mercado de Video a Demanda en LA

La cantidad de cuentas de Video a Demanda (VoD OTT) serán 3,6 millones en 2013. El mercado es liderado por México, tanto en ingresos como por cuentas pagas activas. Brasil y Argentina aparecen en un segundo plano.

La consultora Dataxis publicó su más reciente reporte, “Mercado OTT en América Latina, 2013-2018”, en el que relevó 63 Operaciones (30 empresas) OTT de Video a Demanda por Streaming en los siete mayores mercados de la región (Argentina, Brasil, Colombia, Chile, México, Perú y Venezuela); un 31,25% más que en 2012.

Según estimaciones de Dataxis, el mercado OTT VoD totalizará ingresos por casi USD 460 millones en 2013; 33,2% será aportado por la variante transaccional y 66,7% por conceptos de suscripción. Dataxis  proyectaba que el mercado OTT VoD lograría ingresos por USD 3.600 millones en 2018: 50,4% por conceptos de suscripción y 49,6% por los pagos por transacciones puntuales. Además, América latina logrará 3,6 millones de cuentas OTT pagas en 2013, cifra que será equivalente al 6,9% de los Hogares con TV Paga en la región. En 2018, el mercado OTT VoD de América latina totalizará 25,6 millones de cuentas pagas en servicio, equivalente al 28,4% de los Hogares con TV Paga.

Dataxis relevó la oferta de Video a Demanda vía Streaming en cada uno de los 7 mercados de América latina. El relevamiento se realizó a fin de Septiembre de 2013 y sólo consideró las empresas activas. En algunos casos también se consignaron empresas que habían anunciado su intención de lanzar servicio y aquellas que lanzaron el servicio en versión Beta.

Para cada país se destinó un capítulo específico con el detalle de la oferta de los OTT en servicio. En todos los casos se describieron los modelos de negocios y los precios en base a un análisis de las páginas de los Operadores y otras fuentes públicas. En todos los casos los precios fueron expresados en la misma moneda escogida por el Operador; en algunos casos los precios estaban nominados en dólares. Dado que algunos Operadores tenían presencia en más de un país, el modelo de negocios se describió sólo una vez. Es así que, por ejemplo, en la Argentina se agregaron detalles para operaciones en ese y otros países.

En el Capítulo 8 se volcaron las conclusiones y proyecciones. El período de análisis fue 2011-2018. Sólo se pudo retroceder hasta 2011 debido a la novedad de los servicios descriptos. Las proyecciones fueron hasta 2018 debido a que Dataxis estimaba cinco años como la ventana máxima de visibilidad. Se proyectaron cantidad de cuentas por suscripción activas, transacciones pagas y volúmenes de negocios -tanto por país como a nivel regional- en base a modelos propios. La fecha de conversión de divisas fue el 3-10-2013.

Dataxis identificaba a los OTT VoD como una categoría diferente a la oferta de TV Everywhere. Si bien en ambos casos se trataba de una oferta de Video a Demanda vía streaming, la diferencia radicaba en la inserción en la cadena de valor de TV Paga de cada una de las variantes. La oferta OTT VoD se proponía como una alternativa disruptiva, más allá de requerir o no de un pago, en cuanto abría un canal de distribución alternativo.

Dataxis distinguía entre operaciones VoD OTT de tipo Internacional y Local. Dataxis había identificado 41 operaciones internacionales y 22 de tipo local. Un dato característico de 2013 fue el incremento de la disponibilidad de VoD con oferta de tipo “catch up” promovido por los mayores sistemas FTA de la región: Caracol de Colombia y Globo de Brasil, por ejemplo. Al respecto, Televisa había anunciado un lanzamiento para 2013.

En 2013 predominaba loa OTT con modelo sólo por suscripción, con 21 operaciones. El modelo sólo transaccional acumulaba 13 operaciones. A su vez, existían 13 operaciones en las que se combinaban ambos modelos, por suscripción y transaccional, y se detectaron 14 operaciones financiadas con publicidad. Sólo 2 operaciones eran de tipo gratuitas.

Fuente: Dataxis