Windows Live promete todo en todo lugar

Signo de que Microsoft comienza a moverse en la Argentina y en la región: su nueva gerente general, Sandra Yachelini (foto), hizo una aparición pública so pretexto de elogiar las bondades que reúne Windows Live y de cuánta expansión viene logrando últimamente.

Fue en un encuentro celebrado en el centro de arte Objeto a, en Palermo SOHO, de la capital argentina. Un escenario donde se fueron recreando los distintos ámbitos que Windows Live puede albergar, desde el hogareño al de la office y al del cibercafé.

Microsoft parecería iniciar así un año más activo y disputarle terreno a Google y otros dinámicos competidores. El caballito de batalla es Windows Live, la plataforma que ofrece un completo abanico de servicios y que aspira a transformarse en el centro de las redes sociales.

Así como inicialmente Bill Gates no dio importancia a Internet -y luego se retractó-. Tampoco dio importancia -mejor dicho decidió no apostar- a los servicios web que Google impuso al dar correo y almacenamiento ilimitados, además de herramientas de oficina -procesador de texto, imágenes, planillas, etc-; ahora Microsoft también las provee sin cargo. Y, si primero ignoró el fenómeno creciente de las redes sociales -porque no monetizaba inmediatamente-; ahora da cabida total a las redes en su área red, de Windows Live.

Microsoft exhibió un estudio -de mediados del año pasado- que destaca que la actividad on line que más creció es la participación en redes sociales -121%-.

En verdad hace ya un año que Windows Live viene ampliando su cobertura de modo de ser mucho más -mucho más- que Messenger y Hotmail-. Y de ese modo hoy resalta la frase: todo y accesible desde cualquier lugar. ¡Ciertamente qué lejos es esta estrategia del legendario Microsoft inicial de paquetes cerrados y monetizados!

Sandra Yachelini utilizó ese término -monetizado-, pero para referirlo al contexto actual donde el tránsito por los universos sociales on line, son los que crean ingresos monetarios -léase ganancias- como las que ahora preparan el terreno de productos y servicios que proveerá Windows Live y a través de los cuales percibirá ganancias.

Para que estos procesos se vayan dando Microsoft fue incorporando ejecutivos que transitan hace tiempo la arena digital latinoamericana. La misma Sandra Yachelini (ex Siemens, ex IBM, ex EDS, ex SAP). David Castiglioni (ingeniero electrónico devenido en maestro del marketing, cualidades que paseó por compañías como Telespazio; Telecom y UOL) y como tal actualmente es dirige la actividad de marketing en la región latinoamericana.

En su exposición David Castiglioni (foto) delineó que la Argentina lidera en Latinoamérica en el uso de e-mail.

– La participación en redes sociales es la actividad on line que más creció en Argentina en el último año 121%.

– ¿Y qué se hace en las redes? Cruzar mensajes, subir fotos y mirar las de sus allegados, una forma -precisamente de saber de los amigos-.

– Para acompañar esta tendencia de relacionamiento social, Windows Live trabajó de modo de ofrecer hoy que: en Red puedo tener en un solo lugar todas las redes sociales de que participo.

– También para que su plataforma esté presente tanto en el universo PC y móvil y, sobremanera, para tenerla disponible en todo momento y lugar.

– Para facilitar estas actividades, Windows Live constituye un conjunto de aplicaciones que pueden bajarse gratuitamente a la computadora y, entre sus herramientas novedosas, cuenta con un programa de edición de imágenes -vía Galería de fotos- que reconoce fotos rostros y permite etiquetar, automatizando una serie de procesos.

– Hay algunas particularidades como que el fondo de pantalla se adapta automáticamente al color de la foto. Esa cualidad avanza en la tendencia que cada vez atrae más a los usuarios, acerca del nivel de personalización de las páginas (como a mí me gusta que me vean).

– Desde esta plataforma Windows es posible subir fotos a páginas como Facebook y otras que integran los sitios sociales aunados en el punto de Red de Windows Live.

– Hay ya más de 80 redes mundiales linkeadas a Windows Live, entre ellas: iLike, WordPress, Facebook,  Twitter, Flickr,  dada.net, Tripit, Amazon, Photobucket, Fotolog, Metro flog y Linkedin.

-Una pregunta clave fue: ¿sumarán Google? es una posibilidad que depende de ambas partes, respondió David Castiglioni, reconociendo el terreno de competencia que las separa.

– Acaso -reflexionó- con cada una de las redes sociales que se vincula la plataforma de red de Windows Live tiene competencia, pero con ellas se da la coopeticion -cooperación y competencia a la vez- dijo Castiglioni.

– la crisis es una gran oportunidad para eficientizar los costos y entre ellos los usos de servicios. Consideran que aumentará la inversión publicitaria on line -que en la Argentina es de solo 3%, mientras que en el Reino Unido es ya del 20%-.

-En todo cuanto involucra a las redes sociales hay innegables riesgos a la privacidad y acorde a las particularidades desde la localización de cada usuario.

– Hay un capítulo muy especial de bloqueos parentales de sitios,  ítem al que los padres podrán acceder si la bondad y generosidad de los niños les enseña. Pero de ese punto nos ocupamos en: Hijo, enséñame a poner el control parental.