Crece la publicidad online en Argentina

La inversión publicitaria en internet en 2012 fue de 1.550 millones de pesos y registró un crecimiento del 35% sobre 2011, según surge del estudio desarrollado por PwC Argentina para el Interactive Advertising Bureau de Argentina (IAB).

Inversiones Anuales en Publicidad en Internet, en millones de Pesos (2002 a 2012).

Fuente: IAB Argentina

El IAB es la entidad que agrupa a las principales empresas de Internet y de publicidad interactiva y el estudio revela que la inversión publicitaria online representa un crecimiento del 35,2 % respecto a 2011, año en el que se destinaron $ 1.147 millones a pauta publicitaria en Internet.

El informe señala que el crecimiento de la inversión entre el primer y segundo semestre de 2012 fue de 55%, pasando de 606 a 944 millones de pesos.

De las 30 empresas participantes en el estudio, 5 representaron el 79,4% de los ingresos publicitarios online en 2012, mientras que las 10 primeras compañías concentraron el 92,4% del total de la inversión.

“Es la primera vez que desde IAB Argentina realizamos junto a PwC el Estudio de Inversión Publicitaria en Internet, que a nivel internacional se ha constituido en un estándar para la industria, y tiene como objetivo principal aportar cifras relevantes sobre el desempeño del medio para facilitar la toma de decisiones de anunciantes, medios y agencias, que utilizan soportes digitales como plataforma de comunicación con sus consumidores”, expresó Alejandro Fishman, Presidente de IAB Argentina.

Con respecto a las perspectivas de la publicidad digital para 2013, Fishman sostuvo que: “esperamos continuar en la misma línea de crecimiento, considerando que Internet está consolidado como medio publicitario, el consumo de medios digitales viene aumentando notoriamente cada año, y que las elecciones influirán en una mayor inversión publicitaria en Internet para posicionar a los distintos candidatos”.

Por otra parte, según cifras difundidas por IAB Latam, entidad que agrupa a todos los IAB’s de la región, la Argentina se ubicó en 2012 como el tercer país de Latinoamérica en inversión publicitaria digital con U$s 285,4 millones, detrás de Brasil que registró ingresos por U$s 750 millones y México con U$s 370 millones.

Para mayor información: www.iabargentina.com.ar