Un estudio de Kantar Worldpanel que identifica las marcas de consumo masivo más elegidas localmente y en el mundo, expone que La Serenísima es la más elegida por los argentinos.
El estudio Brand Footprint revela que La Serenísima cuenta con una penetración anual del 90 por ciento. La siguen SanCor y Coca-Cola, según el Consumer Reach Points (CRP), métrica sobre la cual se basa este estudio que da a conocer aquellas marcas que fueron compradas por más consumidores y de manera más frecuente.
Así, La Serenísima y SanCor tienen como principal producto la leche, base de todo buen desayuno y merienda, lo que ubica localmente a estas marcas como líderes del ranking. Por su parte, la crema de leche, el dulce de leche y los quesos son algunas de las opciones que se suman al portfolio de ambas, logrando que su presencia sea mayoritaria en las góndolas de los comercios y en los hogares durante el 2013.
Coca-Cola aparece en tercera posición a nivel local pero es la número uno globalmente, y reitera el buen desempeño logrado en el 2012, esto demuestra su presencia indiscutible tanto en los hogares argentinos como en el resto del mundo, con una penetración en el país del 77 por ciento, en un promedio de 13 veces al año.
Top 10 de marcas en Argentina de FMCG revelado en el estudio del Brand Footprint:
