Resalta la plataforma Teads en la industria de publicidad en video

Grupo Ebuzzing & Teads acordaron la adopción del nombre Teads junto a una completa renovación de la identidad de marca. El cambio da inicio a la siguiente fase de crecimiento de la compañía, enfocado en la creación de una revolución en la industria de la publicidad en video, con su innovadora plataforma de video SSP que admite formatos de publicidad en video outstream exclusivos, entre ellos el exclusivo formato inRead.

Esta noticia surge luego de la fusión que se llevó a cabo en marzo de 2014 entre Ebuzzing, uno de los proveedores de soluciones tecnológicas para publicidad en video de más rápido crecimiento en el mundo, y Teads, una plataforma SSP de gestión de publicidad en video utilizada por los mejores editores y cadenas publicitarias del mundo. Teads combina la plataforma tecnológica de video publicitario más avanzada del mercado y el mejor servicio, para distribuir campañas en entornos de la mayor calidad.

Eric Tourtel, director general de Teads Latin America, comenta: «Nuestro objetivo es convertirnos en la mayor plataforma de video de América Latina hacia mediados de 2015. El video programático se está moviendo increíblemente rápido en América Latina y Teads está realizando una fuerte inversión en la región para dar cabida a este veloz crecimiento. Con oficinas ubicadas en Miami, México y Argentina, tenemos pensado ampliar nuestra huella a través de nuevos mercados en América Latina a fin de satisfacer las demandas de los compradores, vendedores y consumidores».

Teads inventó los formatos de publicidad en video “outstream”. A diferencia de la publicidad en video “instream” que coloca los avisos dentro de la transmisión y los emite antes del video (pre-roll), la publicidad en video oustream los coloca fuera de la transmisión tradicional de video. Por ejemplo, el contenido de video ahora puede colocarse entre dos párrafos de un artículo, entre dos imágenes de una presentación de diapositivas o en un servicio de noticias en un teléfono smartphone.

La recientemente renovada Teads ya es uno de los principales jugadores del mercado global de la publicidad en video, con un personal de más de 300 empleados operando desde 25 oficinas en todo el mundo y ganancias que se acercan a los 100 millones de dólares en 2014, un aumento de más del 50 % con respecto al 2013.

Teads está capitalizando el crecimiento del video en línea, que es uno de los medios de publicidad de más rápido crecimiento, con ganancias generales para la industria que se prevé llegarán a 11.400 millones de dólares en 2016 (Fuente: Magnaglobal). Potenciada por la creciente demanda de un inventario de videos premium, la tecnología outstream de Teads está siendo rápidamente adoptada por los principales editores publicitarios del mundo, como Washington Post (EE. UU.), Reuters (EE. UU.), Forbes (EE. UU.), Slate (EE. UU.), Newsweek (EE. UU.), O Globo (Brasil), Clarín (Argentina), Condé Nast, ABC (España), El Economista (España), entre otros.

El presidente ejecutivo de Teads, Pierre Chappaz comenta: «Hoy damos inicio al próximo capítulo de nuestra fenomenal historia de crecimiento. Nuestra misión es la reinvención de la publicidad de video en línea. Nuestra tecnología outstream cambia las reglas del juego, y permite a los principales editores publicitarios, quienes colocan nuestros formatos de avisos dentro de su contenido editorial existente, ofrecer un inventario premium de publicidad en video nuevo y masivo que sencillamente no existía hasta este momento. En Teads, tenemos el compromiso de convertirnos en el líder global en tecnología de publicidad de video premium».

Aprovechamiento de un inventario masivo de videos premium

El criterio es que el mercado de la publicidad en video carece de un inventario de calidad, ya que la mayor parte del contenido de video disponible en Internet es producida por los usuarios, en lugar de por productores profesionales. Las marcas premium a menudo se resisten a mostrar sus avisos al lado de este tipo de contenido. Y los sitios de contenido de video profesional como Catch up TV ofrecen un inventario muy limitado (4 % del inventario total de video disponible en Internet).

Los formatos de publicidad outstream de Teads, incluido el exclusivo inRead, son una solución para la falta de inventario de calidad, un problema ampliamente reconocido en la industria, ya que permite a los editores publicitarios insertar publicidades de video dentro de sus artículos de forma muy efectiva y elegante, en lugar de antes de las editoriales en video. Los formatos outstream de Teads respetan a los usuarios, quienes ya no se ven obligados a mirar los avisos propuestos.

Bertrand Quesada, CEO de Teads, declaró: «Mediante nuestra asociación con los principales editores publicitarios del mundo, nuestra tecnología outstream abre niveles nuevos y sin precedentes de inventario de video premium. Como consecuencia, Teads es el único jugador de la industria capaz de desplegar campañas de video en línea en entornos de la mayor calidad, a escala global».
Teads recientemente desplegó una campaña global para Brevemente en asociación con los principales medios de comunicación de 23 países. Muchas otras marcas premium como Samsung, Hyundai-Kia, Google, Heineken y AT&T están trabajando junto a Teads para ofrecer sus campañas globales de video.

La respuesta definitiva a las preguntas de visualización de la industria
Los formatos de publicidad outstream desarrollados por Teads son lo opuesto a la publicidad forzada, como los invasivos formatos pre-roll. En cambio, los innovadores formatos de Teads permiten a los usuarios involucrarse con el aviso si así lo desean. Si no están interesados, simplemente pueden seguir leyendo el artículo. Este tipo de experiencia publicitaria muestra un respeto real por los usuarios, el cual es crucial para los editores publicitarios y las marcas premium por igual. También asegura el más alto nivel de participación de los usuarios quienes deciden ver una publicidad porque realmente les interesa.
Además de eso, el revolucionario concepto de “ver para reproducir” del formato inRead, creado por Teads a principios de 2013, representa el final definitivo de las preguntas de visualización que son habituales en la industria de la publicidad de video, ya que el video solo se reproduce cuando el usuario puede verlo.

La plataforma SSP permite la venta programática del inventario de videos

Teads ha desarrollado y construido una transformadora plataforma de suministro lateral (SSP, Supply Side Platform) para ayudar a los editores publicitarios a crear un nuevo inventario de videos outstream y maximizar las ganancias que obtengan de ese inventario, así como desde la publicidad en video instream tradicional (pre-roll). La plataforma SSP de Teads permite a los editores publicitarios vender su inventario de video de forma directa, indirectamente por medio de servicios gestionados brindados por Teads u otras empresas, o programáticamente por medio de marketplace privados e intercambios de anuncios abiertos.

El director de estrategia (CSO) de Teads, Loic Soubeyrand, explica: «Nuestra plataforma SSP permite a los editores publicitarios conectarse con el mundo programático para maximizar las ganancias. La mayoría de los editores publicitarios premium hacen esto por medio de marketplace privados que les brindan a los anunciantes la garantía de que están comprando ubicaciones de calidad, en sitios de calidad. Además de esto, inRead puede visualizarse por diseño, lo que representa una respuesta definitiva a las preguntas de visualización de la industria».

Nuevas contrataciones para contribuir a la expansión inicial

Teads también ha reforzado su equipo de gestión con la reciente designación del antiguo director de Yahoo! Europa, Christophe Parcot, como jefe de operaciones (COO). Parcot se unió a la empresa para ayudar a acelerar la expansión global de la compañía. Parcot se suma a un experimentado equipo de liderazgo que incluye al presidente ejecutivo Pierre Chappaz, CEO Bertrand Quesada, CSO Loic Soubeyrand, CTO Loic Jaures, CFO Caroline Barbery, CMO Rebecca Mahony y vicepresidente de tecnología, servicios gestionados Gilles Moncaubeig.