¿Importa la creatividad?

Un estudio de Adobe muestra que las empresas que fomentan la creatividad tienen mayores índices de ingresos, cuota de mercado y liderazgo competitivo. Sin embargo el 61% de las compañías encuestadas, no ven a sus negocios como creativos.

En mayo de 2014, Adobe comisionó a la consultora Forrester para investigar la influencia de la creatividad en los resultados del negocio. El estudio encuesto a directivos de más de 300 empresas de diversas industrias. Las compañías que participaron están en Estados Unidos, Reino Unido, Francia, Australia/Nueva Zelanda, Corea, Japón y Alemania.

Adobe concluyó que la creatividad es esencial para el éxito del negocio actual y futuro. El 58% de los encuestados dijo que las empresas que fomentan la creatividad obtuvieron ingresos 10% mayores durante 2013 a comparación de 2012. Sólo el 20% o menos de las empresas creativas tuvo un comportamiento similar en ambos años.

De acuerdo con la investigación, las empresas más creativas gozan de una mayor cuota de mercado y son más propensas a tener una posición de liderazgo superior a sus competidores.

Sin embargo, sólo el 11% de las compañías encuestadas reconoció que sus prácticas estaban perfectamente alineadas con el  factor creativo. Un 51%, se clasificó como neutral, mientras que el 10% dijo que sentía que su negocio era todo lo contrario a una empresa creativa.

Por ultimo, la investigación dedujo que un ambiente de trabajo positivo fomenta la creatividad. El 69% de las empresas creativas informó que han ganado premios y reconocimientos a nivel nacional por ser un mejor lugar para trabajar. Sólo el 27% de las empresas menos creativas logró elogios similares.

David Wadhwani, vicepresidente senior de medios digitales de Adobe, explicó que durante años los líderes empresariales se enfocaron en asuntos como la productividad de los empleados, la eficiencia de los procesos y la planeación de la fuerza de trabajo como los factores clave del éxito en sus empresas. “Sin embargo, en los últimos años, la mentalidad ha cambiado. Las empresas líderes reconocen la necesidad de infundir creatividad en todos los aspectos del entorno empresarial” finalizo.

Fuente: ADOBE