Una plataforma permite intercambiar publicidad no vendida

Rubicon Project anuncia la creación de eplanning Exchange que atiende al caso de que, prácticamente todos los editores disponen de un inventario de publicidad no vendido o poco monetizado y que ahora podrán intercambiar. Mediante la Exchange API de Rubicon Project, los vendedores que trabajan con eplanning no sólo tendrán acceso al intercambio, sino que podrán hacer uso de una asignación de la demanda más inteligente y conectarse directamente dentro de la Advertising Automation Cloud de Rubicon Project, llegando así a una amplia variedad de compradores de publicidad.

Prácticamente todos los editores publicitarios y desarrolladores de aplicaciones móviles tienen inventario de publicidad sin vender o subvaluado. La demanda compradora “vive”, tradicionalmente, en sistemas diferentes. Este panorama fragmentado entre ventas directas e indirectas hace que la asignación de inventario entre las fuentes de demanda compradora sea deficiente. Al usar la exchange API de Rubicon Project, los vendedores que trabajan con eplanning no sólo tendrán acceso al intercambio, sino que podrán sacar provecho de una asignación más inteligente de la demanda, así como conectarse directamente al intercambio dentro de la Advertising Automation Cloud de Rubicon Project y llegar al caudal de compradores de publicidad que se encuentra allí.

“Las compañías de medios digitales buscan optimizar las ganancias holísticamente, a través de todo el inventario de publicidad y de todos los canales de ventas”, afirmó Jay Stevens, director internacional de Rubicon Project. “Con nuestra integración directa, la extensa base de clientes de eplanning estará conectada directamente a un intercambio de publicidad que opera mediante subasta, lo que les permitirá obtener el valor máximo por su inventario de publicidad, ya sea que la campaña se venda directamente a través del equipo comercial o a través de la plataforma de Rubicon Project”.

eplanning, Adhese e InMobi ya están implementando las API, y otras, incluidas Cox y Leonardo, han aceptado integrarse a la solución. Estos líderes de la industria ya proporcionan a sus clientes vendedores una mayor demanda compradora y una mejor asignación de la totalidad de su inventario y desde todos sus canales de venta.

“Trabajar con la exchange API de Rubicon Project nos permite brindar una clara ventaja competitiva a los editores publicitarios premium de América Latina”, afirmó Nicolas Modavsky, CEO de eplanning, proveedor de tecnología ad server para América Latina y Europa. “Para maximizar las ganancias, los vendedores necesitan una solución de ad server que esté completamente integrada a una plataforma de intercambio bien desarrollada, donde el inventario esté asignado inteligentemente entre la demanda directa e indirecta. Una vez que la implementación esté finalizada, pondremos la oferta integrada inmediatamente a disposición de los más de 200 clientes que usan nuestra tecnología actual”.

Los beneficios incluyen:
● Un solo punto de integración que brinde acceso a todas las principales fuentes globales de demanda a través de inventarios de visualización, internet móvil, aplicaciones móviles y video.

● Mayores ganancias para el vendedor mediante una asignación óptima e inteligente de la demanda directa e indirecta.

● La habilidad para celebrar transacciones en marketplaces privados que compiten con ventas directas, lo que proporciona una gestión de beneficios holística.

● La conexión directa a un intercambio global premium, bien desarrollado, con una masa crítica de compradores consolidados.

● Gastos fijos operativos menores relacionados con el tráfico y la gestión de etiquetas de intercambio.

● Una reducción significativa de las transferencias (passbacks), que dan como resultado menos latencias, discrepancias y pérdida de datos.

Las características incluyen:
● Compatibilidad con formatos de aplicaciones móviles, internet móvil, visualización y video.

● Acceso a todas las características de la Cloud para vendedores de Rubicon Project, que incluyen protección y seguridad de marca, informes y discernimiento de datos, controles Real-Time Bidding y aplicaciones de gestión de transacciones para la automatización de órdenes directas.

● Próximamente: compatibilidad con órdenes garantizadas automatizadas de todo el inventario.