Se viene la publicidad en celulares

En Argentina los celulares y dispositivos móviles están pasando a ser la primera pantalla, sobremanera de los jóvenes. Crece la compra de servicios a través del móvil y los publicistas se las ingenian para ganar espacio en esas pantallas.

Patrizio Zanatta, director ejecutivo de la agencia Rubicon Project en América Latina, invita a conocer 10 cosas que no sabías sobre la publicidad móvil programática y ésta es su columna de opinión:

Al igual que muchas de las tecnologías de publicidad, el marketing programático a través de dispositivos móviles es algo enigmático. ¿Lo debería utilizar? ¿Por qué las grandes marcas optan por utilizarlo? ¿Qué beneficios les aporta? A continuación le explicamos diez cosas que probablemente no conocía sobre esta tendencia de marketing tan publicitada.

01 La publicidad móvil programática no es un mito:
Muchos profesionales del marketing ven con recelo la publicidad móvil programática, debido principalmente a que el rastreo de cookies en los dispositivos móviles no es tan eficiente como en las computadoras, de manera que asumen que no se puede realizar la resegmentación de los usuarios de dispositivos móviles ni de su recorrido de cliente cross-device fragmentado. Sin embargo, tal como informa la Interactive Advertising Bureau (IAB), se pueden usar las configuraciones de identificación del dispositivo, identificaciones estadísticas basadas en las características del dispositivo, rastreo de cookies de HTML5 y rastreo de autenticación universal para implementar, medir y optimizar las campañas de publicidad móvil programática. En otras palabras, aunque parezca una utopía, la publicidad móvil programática es una realidad que viene para quedarse.

02 La publicidad móvil programática probablemente supere la inversión destinada a las computadoras en 2016:
Los argentinos permanecen en línea un promedio de 4.7 horas a través de la computadora, pero las conexiones a través de dispositivos móviles están aumentando rápidamente y alcanzan hasta 3.5 horas. Se espera que este año los dispositivos móviles tomen la delantera ya que en Argentina la venta de smartphones supera la de computadoras (ver punto 09).

03 La publicidad móvil programática funciona muy bien para el branding:
La publicidad móvil no se ha saturado de banners de bajo precio como ha sucedido con la web, de manera que ya está siendo utilizada para campañas de branding premium (incluyendo las campañas a través de la publicidad programática). El verano pasado Nike utilizó las compras en tiempo real para ofrecer anuncios interactivos 3D en dispositivos móviles a aficionados de fútbol segundos después de que se mostraran momentos deportivos importantes en televisión. Según Google, que dirigió la campaña, más de 2 millones de aficionados de 200 países, incluyendo Argentina, utilizaron los anuncios para crear más de 500 000 “remezclas de momentos”.

04 La publicidad móvil programática genera ventas:
Durante el último mes el 50 % de argentinos adquirió un producto o servicio a través de la computadora y el 24 % lo hizo a través de su dispositivo móvil. Este es un porcentaje que está creciendo a un ritmo constante y sugiere que el m-commerce logrará su verdadero éxito en 2016. Y gracias a la segmentación efectiva, el uso del marketing programático para hacer que los anuncios sean más interesantes para los consumidores dará un gran impulso a sus ventas móviles este año.

05 Los dispositivos móviles son ahora la primera pantalla:
Los dispositivos móviles eran considerados la tercera pantalla, pero hoy en dia los argentinos pasan a diario un promedio de 2 horas y 43 minutos viendo televisión, y en cambio, pasan la friolera de 3 horas y 30 minutos en línea en sus dispositivos móviles. Los dispositivos móviles se han convertido en parte fundamental de su próxima campaña programática.

06 Se puede combinar la publicidad móvil programática con las redes sociales:
No se olvide de esta perfecta combinación. Si los argentinos pasan en promedio de 3 horas y 13 minutos al día en las redes sociales, eso es algo que debe aprovechar, al igual que el tiempo que pasan en sus dispositivos móviles. Esta estrategia aumenta sus oportunidades de captar al consumidor correcto en el momento correcto (y a través del canal correcto).

07 El marketing con publicidad móvil programática es el paraíso de los minoristas:
Piense: mediante la combinación de datos de los consumidores y compras en medios hechas en tiempo real se puede llegar a los consumidores cuando y donde están realizando sus compras. Los minoristas se pueden beneficiar de la segmentación geográfica para conectarse con clientes potenciales en el momento perfecto.

08 El tamaño de la pantalla no tiene por qué limitar la creatividad:
Los anuncios móviles programáticos pueden tener muchas características: envolventes, interactivos, útiles. Cuando piense en anuncios móviles, considere cómo puede aprovechar al máximo la funcionalidad del smartphone o la tablet y personalizar sus anuncios para este medio tan personal.

09 El momento es preciso para experimentar con la publicidad móvil programática:
Es oficial: el número de argentinos que posee un smartphone (51 %) ha superado al número de argentinos que posee una computadora (50 %). Así que divida equitativamente su valioso tiempo entre publicidad para computadoras y publicidad para dispositivos móviles ya que la primera solo le permite acceder a parte de los consumidores potenciales.

10 No se puede contar con una estrategia de marketing omnicanal sin la publicidad móvil programática:
Es obvio, ¿no? Pero las marcas acostumbran a apostar a un solo ganador, lo que con frecuencia perjudica sus campañas. En vez de dar prioridad a un determinado canal, esfuércese por crear una experiencia de marca multiplataforma continua. Deloitte informa que los grandes consumidores frecuentes probablemente usen múltiples canales, incluyendo los dispositivos móviles, antes de efectuar una compra.