RPA Media Place y los mitos y verdades de la publicidad programática

La conjunción de grandes medios -Grupo Clarin, Infobae, La Nación, Perfil, Telefé y Torneos- nucleados en RPA Media Place, realizó un primer gran encuentro con publicistas y anunciantes, para explicar la estrategia que viene desplegando desde que en 2015 se constituyó esta alianza para la compra y venta programática de publicidad.

Alejandro Álvarez, CEO de RPA Media Place, condujo el encuentro realizado en dependencias del MALBA. Encuentro en el que señaló ante la numerosa audiencia, que “RPA Media Place cuenta con más de 40 millones de usuarios únicos y 300 clientes por día cursando campañas a través de la plataforma, supera los 2500 millones de impresiones mensuales y los 2000 clientes mensuales en su red de más de 90 sitios”.

En una impecable y fluida presentación, Alejandro Álvarez explicó que tras transitar durante 5 años el mundo del comercio electrónico, ganó una experiencia que se vuelca hoy al campo de la compra programática, al que señaló como “un verdadero cambio de paradigma en la actividad” publicitaria. “Ya no se piensa la pauta en función de segmentaciones básicas, propias de un adnetwork, sino que se hace a partir de la posibilidad de incorporar data proveniente tanto de fuentes propias, como un CRM, como de terceros enriqueciendo de esa forma el mensaje al target buscado”, planteó Alejandro Álvarez.

La compra programática en RPA Media Place -dijo- garantiza a los anunciantes las cualidades que se engloban en las tres V: viewability, verificación y valor en cada campaña y a las que agregó una cuarta -brand safe-; punto en el que afirmó que RPA Media Place, es la única oferta premium y 100% brand safe en el mercado local.

Mercado que parece expandirse porque señaló la extensión del concepto de compra programáticca a los países vecinos y, también a la de la misma cartera de grandes proveedores de contenidos que reunen los socios citados y otros nuevos, como los incorporados de Uruguay en diciembre de 2016: Canal 10, El Observador, El País, Montecarlo, Montevideo Portal y Teledoce como partners.

Foto de izq a derecha:
Arriba: José A. Gomez (Director Comercial de Perfil), Santiago Perincioli (Gerente Comercial Telefe), Guillermo Campanini (COO Telefe); Gonzalo Antelo (Director Comerical Infobae), Guillermo Rivaben (Gerente General LA NACION); Hecto Albani (Gerente Comercial de Artear)
Abajo: Juan Pablo Flamini (Gerente Comercial Medios Online en Editorial Perfil), Alejandro Alvarez (Ceo RPA), Fernando Fronza (COO Clarin) , Gervasio Marques Peña (Gerente Comercial LA NACION)

Ante unos 250 invitados congregados en el MALBA, entre ejecutivos de agencias publicitarias, grandes anunciantes y autoridades de medios, Alejandro Álvarez habló de “Mitos y verdades de programmatic” analizando las tendencias y nuevos modelos de la publicidad programática.

Compra de audiencias en tiempo real, segmentación por criterios de behavioral targeting, mayor viewability y optimización de cada inversión se encuentran entre los atributos de las herramientas de programmatic advertising, una plataforma de crecimiento exponencial en todo el mundo.

La ventaja de las herramientas de programmatic advertising -dijo Álvarez- es que permiten a cada anunciante comprar audiencias según los criterios y las necesidades puntuales de cada campaña. Mediante herramientas de segmentación, la publicidad programática habilita a las marcas contactarse directamente con el target deseado, cuándo y dónde se lo busca, independientemente de que se encuentre navegando en un sitio o un medio particular. En un contexto de creciente demanda por incrementar la eficiencia de los presupuestos publicitarios, esta plataforma es la solución que optimiza cada inversión y entrega la mayor efectividad a cada campaña publicitaria online.

La propuesta de valor de programmatic en RPA Media Place se resume en 3 V: viewability, verificación y value. Al segmentar por variables tradicionales y criterios de behavioral targeting, la compra programática garantiza al anunciante el contacto con su audiencia en el momento y el contexto indicado, al escoger, dentro de un extenso inventario premium, exclusivamente aquellos espacios donde se encuentra el target determinado. Mientras tanto, la utilización de herramientas de analytics propias y de terceros permite conocer el alcance, el impacto y los resultados en tiempo real de cada campaña. A su vez RPA es la única propuesta que garantiza a los anunciantes y contexto 100% Brand safe en compra programática

“Desde el inicio de su operación, en septiembre de 2015, RPA Media Place garantiza a sus clientes ubicaciones Premium los principales medios periodísticos online. Es el único inventario 100% brand safe, que otorga a cada anunciante un contexto seguro para la ejecución de sus campañas y la concreción de sus objetivos de comunicación, segmentando a la audiencia según las necesidades de cada marca. RPA Media Place privilegia la confiabilidad de cada uno de los espacios que integran su portfolio, porque ese es factor clave que asegura a las marcas tener el control sobre el lugar y el momento en el cual se comunica con sus consumidores”, sostuvo Álvarez.

“En ambos mercados, contamos con un el respaldo de publishers de renombre y el profesionalismo de los mejores equipos periodísticos y de producción de contenidos. De esta manera, garantizamos una audiencia deduplicada y un entorno de calidad para la publicación de mensajes publicitarios que optimizan la inversión en tiempo real”, añadió Álvarez.

También puso de relieve que la publicidad programática, que se refuerza en el contenido de los medios asociados en RPA les permite llegar a más del 90% del universo de usuarios online de la Argentina con 90 sitios de noticias y entretenimiento de los publishers más grandes de Argentina, en un contexto brand safe de audiencias premium.