IAB Now 2019, la fiesta de las agencias digitales de Argentina

¡Era el día de su cumpleaños y Gustavo Buchbinder (foto) lo celebró a lo grande aunque pocos conocían ese dato personal! Lo supe porque me senté al lado de Carlos Mazalán, el gran relacionista público, quien me lo confió al oido, mientras Gustavo inauguraba las jornadas.

Unas 3000 personas se sucedieron en el transcurso del martes 27 de agosto por las colmadas salas del DOT Baires Shopping, para saludarlo. Saludaban en él al -IAB Now 2019- una jornada que año a año pasa revista a la publicidad en Internet y anticipa hacia dónde va el mercado digital, según la cuentan los mismos creadores de esas novedades y las agencias realizadoras.

Cierto, fue un gran día para Gustavo Buchbinder, secretario de Internet Advertising Bureau (IAB) y presidente de Interact, la Asociación de Agencias Interactivas de la Argentina. Un gran día porque una marejada de millennials se fue sucediendo en las conferencias que trataron temas que apasionan a los publicistas de esta hora: la importancia de los contenidos de calidad; la vigencia, supervivencia o simple sobrevida de los influencers (hubo respuestas para todos los gustos y los más predispuestos hasta los transformaron en embajadores de las marcas) y el despliegue de las cadenas de pantallas que buscan tener esos buenos contenidos.

Hubo exposiciones espléndidas y… de las otras. Hubo variedad, como que cada sala de los microcines del shopping estuvieron generalmente a pleno. Muchos no pudieron entrar a las charlas que habían elegido; en mi caso me quedé sin poder ver a José del Río ni a Daniel Hadad… Pero sin embargo me di el gusto de jugar -bah… intentar- una partida con la campeona olímpica de ajedrez y representante de la Argentina, Florencia Fernández, que por supuesto me trató como a un caballero, pero me redujo en menos de cinco minutos a un simple rey destronado. Y solo después de la paliza supe con quien había jugado.

Me deleitó la charla de la creativa uruguaya Raquel Oberlander (foto), directora de MarketingAVC y vicepresidente del IAB Uruguay, sobre ¿Qué tiene que tener una idea para ser una buena idea digital? Se explayó con maestría y síntesis en cada punto, hilvanando el triángulo del Atraer (¿A quién? Al público. ¿Con qué? Con la idea de valor. ¿Cómo? Con la promesa). Del Vincularlas con tu Marca y Convertirlas en Clientes. Precisamente El AVC del marketing digital, se trata uno de sus libros, escrito juntamente con Roi Shahaf.

Sí, hubo tanto que no siempre estuvo bien comunicado, pese a los esfuerzos de la leona de todas las convocatorias, la gran Milagros -Mili- Tidone, mamá de Frida, Ramón y Ringo -si madraza y siempre con una sonrisa como secreataria de Interact para encarar todos los desafíos-. Mili se multiplicó en dias previos y en la jornada yendo de una a otra sala. Ah, y también hubo premios; sí, los publicitados Premios + Digital, un rompecabezas para armar que eligió entre las seis categorías que siempre se dan cita en toda campaña digital: * Creatividad * Datos / BI (business intelligence) * Estrategia * Craft * Tecnología y * Media.

En blog.portinos.com tratamos de reflejar cómo las innovaciones cruzan todas nuestras actividades y la modifican muchas bien y otras no tanto, pero es la realidad. Y como periodistas y compartiendo el espacio de una agencia de marketing digital, nos apasionan temas como los que el IAB e Interact trataron en esta IAB Now 2019. Al encuentro en el DOT Baires Shopping asistimos tres miembros de Portinos: Maga Escudero, Herni Gil y estas son nuestras miradas:

Magalí -Maga- Escudero escribe sobre: Influencers, el futuro y presente de esta nueva ola que genera repercusión en el mundo de la publicidad.

Hernán -Herni- Gil se ocupa del Branded Content, los Premios + Digital, polemiza sobre qué son los influencers y hace su cierre crítico de la jornada.