Se viene una nueva edición de El Ojo de Iberoamérica

El Ojo de Iberoamérica es el primer festival internacional con un criterio y una mirada latina de la creatividad, la comunicación y el entretenimiento que cada año impulsa los límites del talento, la creatividad y la comunicación latina. La edición de este año transcurrirá durante los días 6, 7 y 8 de noviembre en el Auditorio Principal de La Rural.

---

Desde hace más de 21 años, el Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica aporta y contribuye a la industria de las comunicaciones, el marketing y la publicidad regional y mundial, con su cocktail único de capacitación e inspiración, reconocimiento a los mejores profesionales y empresas de la región y a sus trabajos, y con oportunidades únicas de encuentro, intercambio y networking, entre talentos latinos y figuras de renombre mundial.

El Ojo nació en 1998, como un reconocimiento a lo mejor de la industria iberoamericana y de cada uno de sus países, en base al período 1994-1998. Desde esa primera edición, fue evolucionando hasta convertirse en uno de los cinco festivales más reconocidos del mundo y el principal de Iberoamérica.

Hoy, El Ojo es cita obligada e imperdible en la agenda anual de la creatividad regional e internacional. Es un lugar de encuentro, debate, capacitación e inspiración para anunciantes, agencias de publicidad, de tecnología, de medios, digitales, de promociones, de marketing, de innovación, de prensa, productoras audiovisuales, medios especializados y estudiantes de carreras universitarias afines.

Desde su creación, y a través de sus premios, el festival ha logrado reflejar el pensamiento, la creatividad y la frescura latina, y exponerla a los ojos del mundo, atrayendo a la región a figuras de primer nivel internacional y regional, que llegan cada año a Buenos Aires, para compartir sus pensamientos y experiencias.

CRONOGRAMA DE CONFERENCIAS

Miércoles, 06-11-2019

08.15 hs – Apertura de Acreditaciones, Muestras y Exposiciones

09.00 hs – Apertura Sala Workshops, Sala de Prensa

09.40 hs – Apertura de Auditorio Principal

10.00 hs – Creativas Visibles Auspiciada por InVisible Creatives

Silvana Paola García Aliaga, directora creativa de PIMIENTA Estudio de diseño, Bolivia, Laura Holzmann, líder de Contenidos de Aerolíneas Argentinas, Argentina, Tatiana Rico Cortés, directora de Arte Sr. de Circus México y Gabriela Squadritto, redactora senior de Opendor, Chile, ganadoras del Concurso #CreativasVisibles presentarán su mirada en el Escenario de El Ojo..

11.00 hs – Fernando Taralli, chief integration officer VMLY&R Latam y presidente de VML Brasil
Título: “Marcas Conectadas, más que un propósito, una realidad”
Sinopsis: La Conferencia tratará sobre toda la revolución que significa crear para redes sociales y la instantaneidad de estar dentro de la cultura popular, de lo que se está hablando justo ahora, y cómo las marcas pueden comprometerse en ese mundo efímero y que trae gran cercanía con los consumidores con procesos ágiles y también riesgosos, porque muchas veces hay que tratar temáticas muy calientes.

12.00 hs – Ines Nosetti, analytics manager, applied intelligence de Accenture Argentina
Título: “Inteligencia Artificial: Derribando Mitos”
Sinopsis: Generar un entendimiento de qué es la Inteligencia Artificial, eliminando la mística y hype alrededor de la misma.

13.00 hs – Break Almuerzo (libre)

14.15 hs – Lucía Díaz Sas, integrated production manager de P&G Latin America
Título: “Neuro-hacks para contar mejores historias”
Sinopsis: La Neurociencia te da información “sin filtro”- que bien interpretada, basada en las teorías clásicas de storytelling- da aprendizajes que pueden ser muy obvios, pero que, constantemente, se ignoran. Será una oportunidad de recordar algunos “neuro-hacks” para contar historias.

15.00 hs – Belén Urbaneja, directora de ciudadanía corporativa y brand management para The Walt Disney Company Latin América
Título: “El rol social de la imaginación”
Sinopsis: Vamos a compartir la visión de Disney acerca del rol que tiene la imaginación y el poder de las historias en la construcción de un mundo mejor. Parte de un entendimiento de la potencialidad de las historias y los contenidos para influenciar percepciones, especialmente en etapas formativas, y lo conjuga con la importancia de representar la diversidad que compone nuestra sociedad en nuestros desarrollos creativos.

16.00 hs – Christina Mallon, inclusive designer lead de Wunderman Thompson, EEUU
Título: “Diseño Inclusivo es Mejor Diseño” / “Inclusive Design is Better Design”
Sinopsis: “Inclusión” puede parecer la última palabra de moda, pero es una práctica comercial esencial para muchas compañías que avanzan. En pocas palabras, el mercado para personas con discapacidades es enorme, desatendido y maduro para la innovación y la disrupción. Christina definirá claramente el Diseño Inclusivo, la Accesibilidad y la oportunidad para la innovación.

17.00 hs – Rodrigo Jatene, chief creative officer de Grey West Estados Unidos
Título: “Hecho en América”
Sinopsis: Una Conferencia sobre el sentido más amplio de la palabra América, de la representación y del potencial que todos nosotros, americanos, seamos del Sur, del Centro y del Norte, tenemos dentro de la industria creativa. A pesar de las diferencias sociales, económicas y culturales, el secreto de todo lo mejor que se hace en esa región está en la unión de las tres partes del continente, y no en su división.

18.00 – Cierre de Conferencias del Día

Abierto Área de Stands + Muestras

19.15 hs – COCKTAIL (Auditorio Principal)

Artista Invitado: The Client Said No

19.45 HS – Ceremonia de premiación

Jueves, 07-11-2019

08.15 hs – Apertura de Acreditaciones y Muestras

09.00 hs – Apertura Sala Workshops, Sala de Prensa

10.00 hs – Panel Liderado por Diana Ramírez, business head senior Twitter Latam
Título: “#CreamosYAquíEstamos”
Sinopsis: En el panel hablaremos de los retos que las mujeres enfrentamos y sobre todo, cómo construimos y levantamos grandes equipos y proyectos. Un espacio para contar la experiencia de mujeres que inspiran a otras mujeres. Cada participante podrá compartir cómo ha sido su carrera, quiénes las inspiran, cómo tener una vida laboral con propósito las mueve a ser agentes de cambio, cómo miden el éxito, y finalmente, cómo crean sororidad.

10.40 hs – Chavo D’Emilio, presidente de McCann Buenos Aires y director creativo regional de McCann Worldgroup para Latinoamérica y Caribe
Título: “Data Real” ¿Qué sabés vos?”

11.20 hs – Belén Colombo, senior manager de comunicaciones integradas de marketing de la Unidad de Negocios South Latin de Coca-Cola Argentina y Maxi Itzkoff, socio y CCO de Santo.
Título: “Yo Skippeo, Tu Skippeas, Nosotros Skippeamos, Vosotros Skippeais…”
Sinopsis: Una charla para agencias, marketers o cualquiera que pierda la paciencia cuando le aparece un anuncio. La comunicación como la conocemos ya se terminó. Estamos desorientados, nos cuestionamos todo, nos quejamos. Pero seguimos haciendo lo mismo. Y por supuesto, volvemos a obtener los mismos resultados. No será hora de probar algo nuevo? De ser el primero que va a dejar de hacer lo mismo de siempre para aventurarse en algo que tal vez lo lleve a un lugar de éxito…O tal vez no.

12.10 hs – João Vicente de Castro, socio de Porta dos Fundos, Brasil y Tereza Gonzalez, directora senior de Viacom International Studios (VIS) Brasil.
Título: “Humor por dónde no lo Esperas”
Sinopsis: João Vicente de Castro, socio y fundador del mayor canal digital de humor de Brasil y Tereza Gonzalez, directora senior de Viacom International Studios (VIS), van a hablar sobre la importancia del humor de calidad y dar algunos detalles sobre el proyecto de internacionalización de su modelo de negocio. Con una primera iniciativa de expansión a México, van a compartir cómo viene siendo alcanzar nuevos aires con la propuesta del canal, que es crear branded contents a través de la comedia, con los sketches autorales, inspirados en la observación de lo cotidiano y de la sociedad, siempre con una mirada ácida.

13.00 hs – Break Libre

14.15 hs – Cecilia Seitun, head of creative shop Latam Facebook
Título: “¡Luz, mil-cosas-además-de-una-cámara, acción! Ideas que van más allá del video”
Sinopsis: En un mundo en el cual las personas tienen control absoluto sobre el uso de su tiempo las ideas son esenciales para generar una conexión. El celular puede haber cambiado muchas cosas, pero no cambió lo que hace falta para que una idea permee: un insight humano que sea lo suficientemente fuerte como para darle sentido y propósito a una marca en la vida de la gente. Lo que sí hizo el celular es darle escala a las ideas para que influencien el desarrollo de la cultura de manera radical. Es la puerta de entrada a la cultura, el primer lugar al que vamos para ver, escuchar y sentir lo qué está pasando en el mundo que tenemos alrededor. Pero el cambio más radical tiene que ver con el paso de una experiencia pasiva de la gente a una 100% activa. El paso a un escenario en el cual la distancia entre ver algo que nos interesa y hacer algo al respecto se comprimió. Y ese paso instantáneo del descubrimiento a la acción se da por sentado y se espera.

15.00 hs – Carlos Andrés Rodríguez, chief creative officer de MullenLowe SSP3 Colombia y Juan Pablo García, chief operating officer de MullenLowe SSP3 Colombia.
Título: “Contradicciones 2020”
Sinopsis: En un momento del año en el que todas las marcas están desarrollando sus corporate o marketing plans para 2020 – que de por sí suena como un año atípico y particular con Copa América, elecciones en Estados Unidos, y hasta la apertura del primer hotel en el espacio – nos detuvimos a revisar cuáles son las contradicciones/paradojas que vivimos al asumir el liderazgo de una de las compañías más creativas del continente, y que seguramente se ven reflejadas en varias de las compañías de nuestra industria. Partiendo de la base de tener a un Creativo y un Cuentas en el escenario, estas paradojas van desde cómo balancear o privilegiar la creatividad frente a la rentabilidad del negocio; si debemos apostar por la capacidad de adaptabilidad del talento junior o por el conocimiento y experiencia del senior; o si definitivamente debemos dejar el romanticismo de la publicidad por la transformación estructural orientada en la expansión creativa en todos los frentes del negocio, entre muchas otras. Al final, en estas paradojas no hay respuestas perfectas, pero sí reflexiones que deben estar orientadas en función de definir una cultura de trabajo que sea lo suficientemente flexible, diversa, fuerte, y que sea capaz de vivir tras generaciones para asumir cualquiera de estas Contradicciones 2020.

16.00 hs – Clarissa Pantoja, directora Corona México, Grupo Modelo
Título: «Manteniendo vivo un ícono: El secreto detrás del progreso de Corona en México»
Sinopsis: Mantener relevancia en un mundo cambiante y acelerado como en el que vivimos, es el mayor reto de las marcas. No importa a qué industria te dediques, TODAS necesitan estar cerca de sus consumidores y partners pero ¿cómo ha logrado la Cerveza más Fina convertirse en un icono cultural que representa a México en el mundo? En la conferencia, conocerás los secretos de cómo construir una marca icónica y qué hacer para mantenerla relevante, tal como la cerveza mexicana más vendida en el mundo, líder por casi 100 años, inspirando a los mexicanos con un claro propósito de marca: romper barreras físicas y mentales para progresar.

17.00 hs – Marina Specht Blum, CEO España y directora regional Europa para MRM//McCann, global business lead Zurich Insurance en IPG España
Título: “Surfing the wave in the Post-Digital Era”
Sinopsis: La Conferencia tratará de la gran disrupción del negocio que vive la industria publicitaria y de cómo tenemos que transformarnos las agencias para seguir siendo relevantes para los clientes y para el talento que necesitamos atraer y retener. Cuáles son los modelos estratégicos de futuro, cómo ha cambiado el rol de la creatividad en la era del data-driven y cómo ayudar a las marcas a innovar y diferenciarse, más allá de la tecnología.

18.00 hs – Cierre de Conferencias + Break. Área de Stands + Muestras Abierto

19.15 hs – COCKTAIL en Auditorio Principal – Artista Invitado: The Client Said No

19.45 HS – Ceremonia de premiación

Viernes, 08-11-2019

08.30 hs – Apertura de Acreditaciones y Muestras

09.00 hs – Apertura Sala Workshops, Sala de Prensa

09.30 hs – Entrega de Premios Concurso de Nuevos Talentos 2019. Auspiciado por Coca-Cola

10.00 hs – Pancho Cassis, global chief creative officer y socio de DAVID España y Jean Zamprogno & Fernando Pellizzaro, a.k.a. Zampa & Zaro, directores creativos de Grupo de DAVID Miami.
Título: “Una cuestión personal”
Sinopsis: Pancho Cassis, el Mejor Director Creativo de Iberoamérica en El Ojo 2018, estará junto a Zampa y Zaro, sus manos derechas en DAVID Miami y los directores creativos más premiados de Iberoamérica en Cannes 2019, contarán por qué el éxito de sus agencias no pasa por lo profesional, sino por lo personal.

11.00 hs – Fernando Sosa y Ramiro Raposo, VP´s Creativos de La Comunidad
Título: “Mientras tanto en el Planeta Tierra”
Sinopsis: Más allá del nombre y todo, la idea es sumar un poco de realidad y optimismo a este momento de la industria. En ese orden para ser exactos. La mayoría de las marcas no logra entra en la vida de la gente, no importa que haga y eso, nos hace mal a todos. Desde nuestro lugar de comunicadores y empresarios que estamos a cargo del rumbo de una agencia y además tenemos gran repercusión en la inversión de las marcas, tenemos que hacer un esfuerzo para torcer esto. Creemos que la clave, es lo que llamamos, human touch. No hay que ir a Harvard, hacer un MBA o un postgrado. Cualquiera de los referentes del mercado, Martin, Carlos Pérez, Hernán Ponce, o nosotros, tiene el suyo. Una sensibilidad única que le va a dar más valor a una marca que cualquier otra cosa que hagan.

11.45 hs – Panel liderado por Mariano Jeger, VP director creativo ejecutivo SS LATAM de R/GA y Florencia Pereyra, Florencia Pereyra, executive client services director R/GA, con la participación de: Carlos Menéndez Behety, chief marketing officer de YPF, Martín Heine, director de marketing de Telecom y Mariano Toledo, director de specialties en Anheuser-Bush InBev.
Título: “En un mundo user centric, una charla que también lo es”.
Sinopsis: Consumidores cada vez más exigentes obligan a las marcas a repensar sus estrategias y desarrollar productos, servicios y comunicaciones que generen experiencias relevantes para la gente. Ante estos cambios de hábitos, las empresas necesitan ser cada día más flexibles y transitar un proceso de transformación constante. En esta charla, Mariano Jeger y Florencia Pereyra moderarán un panel en donde líderes de departamentos de marketing de distintas compañías compartirán su visión sobre cómo enfocarse en los usuarios, en una charla donde las preguntas serán elegidas por los mismos asistentes.

13.00 hs Break Libre

14.15 hs – Juan Carlos Dalto, director general de Savencia Latam
Título: “El poder de una Idea, ayer y hoy”
Sinopsis: Con una experiencia de más de 30 años en el mundo de las organizaciones de Consumo Masivo, relacionadas al mundo del Marketing y la Comunicación, presentará algunas reflexiones y experiencias trabajando en equipo. Ideas que se convierten en casos de éxito.

15.00 hs – Juan Carlos Ortiz, presidente y CEO de DDB Latina, creative chairman de DDB Américas (Estados Unidos)
Título: “25 y esto recién comienza”
Sinopsis: Han pasado 25 años. Tiempo suficiente para ver que en nuestra industria todo ha cambiado pero que, sobre todo, nada ha cambiado

16.00 hs – Susan Hoffman, chairperson de Wieden+Kennedy Global, Estados Unidos y Fernanda Antonelli, managing director de Wieden+Kennedy São Paulo, Brasil.
Título: “Creating culture through Counter Culture” / “Creando cultura a través de la contracultura”.
Sinopsis: El espíritu contestador y subversivo, presente desde la fundación de Wieden+Kennedy hasta los días de hoy, inspiró trabajos que entraron en la cultura popular justamente porque tuvieron el coraje de contrariar las normas y los patrones vigentes.

17.00 hs – Joanna Monteiro, directora creativa de proyectos globales de FCB
Título: “Bueno. No buenito”
Sinopsis: Está claro que el mundo sigue necesitando más empatía, afecto, alegría, confianza, bondad. Pero el mundo real no es lo que aparece en las redes sociales. Las personas también tienen otros sentimientos. Tienen odio, tienen rabia, tienen ansiedad, tienen pereza y muchos otros más. La idea es evocar sentimientos, no siempre tan generosos como hacer el bien, que tratándolos de una manera creativa abren un mundo nuevo de posibilidades de conexión.

18.00- Cierre de Conferencias + Break. Área de Stands + Muestras Abierto

19.15 hs – Cocktail en Auditorio Principal Artista Invitado: The Client Said No

19.45 hs – Ceremonia de premiación

23.30 hs – Fiesta LatinSpots: 25 Años de Todos Nosotros

00.00 hs – Artista Invitado: La Delio Valdés

01.00 hs – Fiesta con DJ Sorpresa.

02.30 HS – Cierre EL Ojo 2019

03.00 – Post Ojo en Congo

Como referente de la creatividad e innovación latina, El Ojo presenta su Ciclo de Conferencias Internacionales, con presentaciones de primer nivel, que brindan capacitación e inspiración a los profesionales de la industria, así como exhibiciones, proyecciones de los trabajos participantes en los distintos premios, y una exposición comercial pensada para un público «trendsetter”, innovador y líder de opinión, convirtiéndose en un espacio ideal para que las marcas puedan conectar con un selecto público.