Donar es el nuevo Soltar

La agencia Live resultó ganadora de una estatuilla en los Echo Awards, el premio más importante de marketing interactivo de Latinoamérica, que premia campañas de comunicación en base a creatividad, estrategia y resultados donde concursaron agencias de todo Latam y cuyo jurado estuvo integrado por profesionales de toda la región. El galardón fue por la categoría Bien Público y premia el trabajo realizado para el cliente Fundación Vivienda Digna.

Vivienda Digna -que hace 40 años despliega su labor- necesitaba impulsar las donaciones para su corralón social, un lugar donde se reciben muebles, materiales de construcción y todo tipo de equipamiento para el hogar de familias de bajos recursos económicos.

Desde la agencia se creó el concepto “Donar es el nuevo soltar” y se convertió en campaña. Basándose en la teoría de la popular Marie Kondo que incita a dejar ir aquello que ya no nos da felicidad, la agencia buscó la contracara de la acción: “al mismo tiempo que dejas ir eso que ya no te hace feliz, ayudas a alguien que lo necesita, generando una satisfacción doble: por vos y por la familia que lo recibe…”

La agencia desarrolló la creatividad (diseño, redacción, producción) y estrategia de la campaña, que tuvo presencia masiva en televisión, vía pública, radio, cines, revistas, participación de instagramers, intervención en la vía pública con murales, redes sociales y notas en noticieros de TV.