Cuanto nos queda para ver del FIAP 2007

Fue espectacular este FIAP 2007 -pruebas al canto este video de Portinos- y mucho de
ello también puede disfrutarse ahora en la web; al menos las piezas que fueron premiadas por categorías.

Recorrido por el FIAP 2007 Este video requiere QuickTime

Una
recomendación: no te las pierdas porque son obras deliciosas, conmovedoras y un regocijo para los creadores o los simples televidentes
o cinéfilos que cada uno lleva adentro.

Fue espectacular pese a las dificultades técnicas -la caida del servidor que hosteaba todas las piezas enviadas por los postulantes
iberoamericanos-. Estas dificultades obligaron a postergar las categorías Innovación en Medios y Marketing Directo, según se explica
en los párrafos finales de este artículo.

Empero es espectacular para una nochecita de cine lo que puede verse on line. Llevate el mate y los bizcochitos o la bolsa de
pochoclos y tu bebida preferida y preparate a disfrutar de una hora de cine en tu computadora, porque la serie de videos es
espectacular.

Entre mis preferencias, la categoría 9 -indumentaria deportiva-, por su calidez, por el ritmo, por ser publicidad hecha para humanos y
por humanos. Se trata de una pieza argentina: Madre, desarrollada por Nike Latinoamérica, para Nike Women: Sudá jamón para que te
pongas bombón. Y que mereció el oro en la categoría que englobó Vestimentas/Textiles/Calzados/Joyas/Accesorios Personales.

Y ciertamente para coincidir con Agustín Elbaile, el vicepresidente creativo de McCann-Erickson España que presidió los jurados de
Televisión, Gráfica y Vía Pública, y a quienes señaló al comenzar la labor de selección, es que si algo debe recordarse de este
Festival es la calidad de la creatividad de la región.

Hubo algo que no estuvo al alcance de los que visitaron la muestra: ver las campañas on line. Nos enteramos por los resultados de la
fuerte presencia de piezas de España, Brasil y México -que figuran entre la mayoría de los premiados-. Escasa presencia argentina y
eso será algo que deberemos comunicar más fluidamente para la próxima FIAP 2008.

La lista (in -porque aún faltan juzgar dos categorías)completa de ganadores puede ser accedida entrando a las páginas del FIAP 2007.

Las dificultades

En vísperas de la apertura del festival todo iba sobre ruedas. Pero de pronto estalló la tormenta. Los listados de inscripciones no
coincidían con el material que iba a verse. ¿Tendría ese contratiempo algo que ver con la insólita desgracia que había ocurrido tres
días antes, cuando el servidor contratado en los Estados Unidos tuvo que ser reemplazado de urgencia?

Todo parece indicar que sí. Es que, este año, el FIAP asumió el enorme desafío de estrenar un sistema de gestión y registro online de
piezas único en el mundo y absolutamente propio. Y, como suele suceder, cuanto mayor es la innovación, mayores son los riesgos.

Y mucho más, por supuesto, cuando el material inscripto llega todo junto y a ultimísima hora ?vieja costumbre latina que sería
excelente erradicar? y provoca cuellos de botella inesperados.

Mea Culpa

Los responsables del FIAP emitieron el primer día del festival, un mea culpa que dice textualmente: “este año, el Festival estrenó un
nuevo sistema de inscripciones online. El problema surgió cuando la fecha de cierre en la recepción de material se postergó casi hasta
el comienzo del evento. A eso se le sumó la falta de experiencia en el manejo de la nueva tecnología. Ambas cosas, total
responsabilidad de los organizadores del FIAP.
“Las dos secciones más afectadas de la competencia han sido Innovación en Medios y Marketing Directo. Sin esquivar el bulto, el FIAP
ha decidido ?y anuncia oficialmente por este medio? postergar en estos dos casos la entrega de premios. Durante el próximo mes, se les
volverá a pedir a los participantes su material. Finalmente, como un modo de compensar tantas molestias, el Festival se trasladará y
hará entregas de premios personalizadas, en todos los países en los que haya agencias ganadoras.
“Todo esto se hace como una forma de manifestar públicamente, no sólo con palabras sino también con hechos, el profundo respeto que el
Festival Iberoamericano de la Publicidad siente por el incuestionable derecho de todos los participantes a ser juzgados en igualdad de
condiciones.
“Si, en estas dos disciplinas, muchas inscripciones no pudie ron ser juzgadas en sus mejores condiciones ?por problemas técnicos de
sonido, de imagen o de otras índoles?, el FIAP hará lo imposible para que todos, los que enviaron trescientas inscripciones y los que
enviaron una sola, cuenten con las mismas probabilidades de cara a los premios, que son el verdadero corazón de esta historia.”

Galería de videos premiados en FIAP 2007

FIAP On Line

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