En latinoamérica registra un 30% más que en
2004
Marcelo Montefiore, presidente del IAB (Internet Advertising Bureau) adelantó que en
el 2005, la inversión en medios interactivos en América Latina un monto cercano a los 140 millones de dólares, mientras que en
Argentina será de aproximadamente 30 millones de pesos. Esto representaría un incremento de la publicidad online en Argentina de casi
un 30% respecto de 2004.
Las cifras fueron divulgadas en el marco de las Primeras Jornadas Latinoamericanas de Medios Interactivos, realizadas recientemente en
Buenos Aires, por la Asociación Profesionales de Medios y el Internet Advertising Bureau de Argentina, se anunciaron cifras sobre el
mercado publicitario online en Argentina.
?El crecimiento que experimentó la facturación en publicidad online en Argentina los últimos dos años, puede atribuirse en parte al
incremento de la cantidad de usuarios en Internet, a partir del crecimiento de la banda ancha, Internet gratuito y los lugares
públicos de acceso como locutorios. Por otra parte, los anunciantes que estos años hicieron sus primeras inversiones en publicidad
online, están volviendo a pautar en Internet y cada vez con montos mayores?, explicó Montefiore.
Por su parte, Horacio Castelli, miembro de APM y coordinador académico de las Jornadas, expresó que ?los medios interactivos y la
Internet, como su expresión más relevante para las comunicaciones de marketing, están revolucionando el mensaje y su creatividad. Hay
un nuevo vínculo, tanto hacia el usuario como hacia las empresas, una generación exponencial de información y valor transaccional. Se
está marchando rápidamente hacia una “red-edificación” o “red-e-dificación” de las relaciones sociales: una nueva civilización de las
comunicaciones. Las Jornadas han mostrado una “aggiornada” visión integral del potencial y de la creatividad necesaria para las nuevas
generaciones?.
Las Primeras Jornadas Latinoamericanas de Medios Interactivos tuvieron como eje central exponer sobre Internet como medio para la
planificación publicitaria y las comunicaciones de marketing integral. Algunas de las empresas que participaron como expositoras son:
Yahoo!, Google, EGM-Ipsos, Wanadoo, Certifica.com y Terra. Entre los temas que se abordaron, se destacan: la planificación
publicitaria en medios digitales, audiencia y perfil de Internet como medio en Argentina y Latinoamérica; la evolución de los medios
digitales: del papel al online; la utilización de adwords; la medición de audiencias en Internet; y la creatividad
interactiva.