Promociones, aliadas claves para el e-commerce argentino

La magia de las promociones ha ayudado a muchos de los emprendedores argentinos a ofrecer una alternativa a sus compradores frente al fluctuante comportamiento de precios del mercado.

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La inflación es uno de los obstáculos más contundentes que tiene el e-commerce en países como Argentina. Mientras la industria hace de todo para crecer y se pone al día con las tendencias mundiales, muchos comercios online tienen dificultades para aumentar su conversión y tener mayor número de consumidores cada año.

Las promociones pueden ser tanto descuentos en productos y/o servicios como opciones para pagar a plazos extendidos con tarjeta de crédito, sin interés. Esta última es una estrategia que ha aumentado las ventas de muchos comercios.

Los bancos han trabajado para crear relaciones con el sector comercial para impulsar el gasto público, a pesar de los niveles de inflación. En el caso del e-commerce, las pasarelas muchas veces son un aliado conector entre el banco y el comercio que ayuda a identificar alternativas de crecimiento.

PayU, presenta las tres principales razones por las que las Pymes tienen que ofrecer promociones de cuotas sin interés en sus tiendas online:

1. Aumenta las ventas: dado que las tarjetas de crédito son el medio de pago más usado en el e-commerce de Argentina, brindar las promociones impulsará las ventas y dará a los clientes una razón para volver a comprar.

2. Estimula compras grandes: la financiación hace que los compradores puedan comprar productos de valores altos. Al ofrecer promociones donde no se pague interés, se brinda la oportunidad al consumidor de adquirir productos de mayor costo, que quizás no comprarían si no pueden aprovechas las cuotas sin interés.

3. Haz que la tienda sea competidora: darle ventajas a los consumidores de comprar con tres, seis y hasta 12 cuotas sin interés, y también lanzar uno que otro descuento en ocasiones y temporadas es un diferencial frente a comercios competidores. Si un comercio brinda promociones, tendrá ventaja frente a los que no, dado que aumentarán las conversiones.

Las compras en cuotas se están transformando en un hábito. Eso antes no existía, es un plus a la hora de mirar qué está pasando.

La ecuación costo-beneficio es la que muchos canales supieron aprovechar para lograr un crecimiento importante. Un ejemplo son los descuentos que crecieron globalmente, en Europa y países como Argentina, Chile, Colombia y México al ofrecer un surtido limitado, precios bajos y marcas propias.

Por un lado, las promociones, ya sea un descuento o seis/doce cuotas sin interés se vuelven cada vez más habituales para el comprador, en gran parte por la situación inflacionaria; pero además, las empresas desean sostener el consumo, impulsar las ventas y fidelizar a los clientes.

El resultado es que las promociones ayudan tanto al comercio como al bolsillo de los consumidores. Con un consumo estable las marcas y los canales de venta tienen el desafío de volver a crecer con miras al 2017. 

Un plan de promociones puede ayudar a cumplir o superar los márgenes de ventas de los que se tenga como meta.

Fuente: PayU