Desafíos del universo audiovisual que se expande en la
web
Martín Fregenal, responsable de contenidos en Internet de Clarin Global,
complementó la explicación de Marcelo Bertolami
sobre el universo audiovisual en expansión.
Partió de pasar revista a la primera etapa impulsada por Dan Gilmor, en 2002, cuando creó una nueva forma de publicación con
participación activa de la audiencia. Participación que ahora se potencia al poder la audiencia generar y entregar contenidos a través
de los blogs, subir videos y manejar imágenes, etc.
La evolución tecnológica facilita esta participación de la audiencia -por ejemplo a través de la web 2.0-, un concepto de Tom O´reilly
aparecido en 2004 y por el cual los generadores advierten la necesidad de hacer contenidos reutilizables por la red.
Los generadores de contenidos tienen también la obligación de ir categorizando la información que proveen. Antes se llevaba la
información a un punto de edición y hoy se edita y difunde desde el mismo lugar donde ocurren los acontecimientos.
Y la generación de contenidos digitales abarca todos los ámbitos de entretenimiento tradicionales y nuevos.
Actualmente los sitios tradicionales evolucionan y se enriquecen con video, hacen participar a sus audiencias. En Clarín -apuntó
Martín Fregenal- cada periodista tiene su cámara y filma sus propias notas y las transmite desde el punto de cobertura del evento.
Clarin Global renueva su sitio de TV y cada tramo tiene ahora un blog y la posibilidad de bajar los videos de audiencias como Amas de
Casa Desesperadas, Telenoche blog, Sos Mi Vida, Duro de Domar, etc, etc…
Más allá de la televisión, en el conglomerado de Clarín Global existen otros campos de entretenimiento como Ubbi Música, donde comprar
temas y acceder a otros servicios tales como compartir fotos, enviar y recibir mensajes, conforman este campo del Hogar Digital.
Como desafío: masividad y personalización -el mercado se convierte en una acumulación de millones de nichos-. La audiencia utiliza a
la audiencia. La movilidad y el hogar digital son la clave para compartir información desde la realización de Clarin Global.