Un set top box permitirá disfrutar la nueva era de
entretenimientos
Esteban Galuzzi, de Intel Argentina y Roberto Cibrián-Campoy
(foto), de Claxson, sellaron un acuerdo en camino al diseño de servicios para el Hogar Digital.
Claxson fue elegida por Intel, como anteriormente lo hiciera Microsoft
como la gran plataforma para crear en Latinoamerica la iniciativa de Hogar Digital.
Claxson, la compañía que heredó el exitoso desarrollo
multimedial de El sitio, diseñó una plataforma especial -ESDC- para llevar adelante esta nueva era de la comunicación y convergencia
de medios que transcurre en estos días.
Intel, en la persona de su gerente general para cono sur,
ingeniero Esteban Galuzzi, rubricó este acuerdo, ocasión en que puso de relieve el impulso que, a través de centros centros -ubicados
en Sao Pablo, China, India y Turquia-, viene dando a la nueva era de hogar digital que comienza.
En el espíritu de compañías como Intel, Microsoft, Sony y un centenar de otras empresas, la iniciativa del Hogar Digital conlleva una
confluencia de la industria de juegos, MP3, video digital y servicios, todo a través del infinito mundo de Internet.
Camino hacia el hogar digital, Galuzzi destacó la nueva clase de computadora que lleva adelante Intel en aquellos cuatro centros. Esta
nueva PC -llamada VIIV- hará su debut en los hogares a principios del año próximo. Intel -dijo- prepara la tecnología Viiv para
enriquecer la experiencia y el deleite del entretenimiento digital de los consumidores.
El mundo del entretenimiento digital incluye contenidos destacados, como los denominados Premium; el explosivo universo de fotografía
digital. Es un fenómeno que se apoya el crecimiento de la Banda Ancha -que en la Argentina registra 50000 conexiones por mes-, en
tanto ya hay mas de 300 millones de hogares con Banda Ancha en el mundo.
Galuzzi explicó como concibe Intel la PC del hogar digital: multiusuario; de acceso simple y por diversos dispositivos, además de
fácilmente administrable y protegible. Y esos constituyen los tres pilares de la pc del hogar digital: facil uso, desempeño y
conectividad, presentada en torno de la marca ViiV recientemente presentada por Intel.
Pero observó que el ingenio tecnológico no lo es todo. La parte fundamental que aprovecha ese hardware es el campo de los contenidos.
Algo que facilita las aplicaciones middleware. Y ello requiere de interfases y plataformas como las que desarrolla Claxson.
Fue el momento en que Roberto Cibrián-Campoy sumó sus reflexiones acerca del Hogar Digital en la Argentina, un capítulo que se esta
empezando a dar porque confluyen todas las variables. Aunque esta actividad no se mide aun en millones de dolares, si comienza a tener
masa critica. Y un gran salto vendra via Mundial de Futbol, dijo Roberto Cibrián-Campoy.
La historia de El Sitio -dijo Cibrián-Campoy era pa convergencia digital y la convergencia de medios. Fue el sueño de equipo. Confió
que, cuando en 2001 se unieron a Cisneros TV “estabamos pensando en este futuro”.
Un futuro para el cual desarrolló una plataforma especial denominada ESDC -por El Sitio Digital Channel-. ESDC surgió como la primera
plataforma inteligente multimedia de entretenimientos para banda ancha desarrollada por Claxson para el mercado iberoamericano de
Internet.
ESDC es una plataforma que integra
herramientas de CRM, marketing directo, administrador de audio y video, web y 3D especialmente orientada a banda ancha, permitiendo a
las empresas diseñar, implementar y administrar aplicaciones para Internet en forma veloz, eficiente y a bajo costo.
Actualmente, la plataforma ESDC presta servicios de tecnología y distribución de contenidos a empresas del renombre de Microsoft,
Brasil Telecom, FiberTel, Playboy TV, Utilísima y Humanity TV; y mantiene acuerdos de distribución de contenidos a través de banda
ancha con Reuters y Fox Sports Latin America.
Roberto Cibrián-Campoy puso de relieve que Infinito, Space, MuchMusic, Utilisima y ahora ESDC.TV han sido unidades de negocios
exitosos, en un universo de canales que integran, además, I-Sat, Locomotion, PlayBoy, Venus, Star TV.
La página web de PlayBoy fue relanzada bajo tecnología de la plataforma ESDC.
Y, a partir de esta implementación, el promedio mensual de usuarios registrados del sitio se triplicó en lo que va de 2005. Utilísima, el canal dirigido a la mujer y la familia, también comenzó a utilizar
los servicios de la plataforma ESDC a partir de este año. El acuerdo contempla además el manejo de la publicidad online del sitio por
parte de Claxson.
Y se sumaran otros -como este acuerdo y como el celebrado con Microsoft que certifico la plataforma ESDC como plataforma de Turbo
Video de Claxson. Hicieron para emprendimiento “una cajita ESDC.TV”, una suerte de set top box (literalmente: caja que se instala
sobre la TV), que se proveerá a los hogares que adopten los nuevos servicios.
Se trata de una caja IP TV. Y este set top box sera comercializable a partir del primer semestre de 2006. Todo el sistema corre bajo
tecnologia Windows Media. Y, en pocas palabras -ejemplificó Roberto Cibrián-Campoy- es como tener una transmisión de TV en vivo, pero
sobre Internet.
Los servicios incluyen juegos desarrolladas por Claxson, servicios -como comprar a traves de la TV IP-. Vía este dispositivo se puede
comprar una pelicula y servicios. Y están en curso iniciativas como My Media, que permitira llegar via un boton de control remoto a
todos los dispositivos del hogar.
La caja tendra entrada para cable y grabadora de TVR. Costara menos que una PC -y su cerebro será un chip Intel-. La caja sera una
aplicación cerrada. Y el acuerdo con Intel comprende disponibilidades como las de lanzar peliculas solo por Internet (Clixtar).
Un fastuoso universo para la publicidad, el marketing y los servicios se abren como oportunidades para esta plataforma, subrayó
Cibrián. Surgirán innovaciones de otras compañías que vayan sumandose a esta plataforma. Entretanto, Claxson tiene ya 12000 horas de
contenido para vender a través de ESDC.TV.
Aspectos que hacen a la fortaleza de ESDC, son sus cualidades para:
* Conocer, segmentar e identificar los patrones de uso de la audiencia, para así llegar a los usuarios en forma eficiente y precisa,
de acuerdo sus necesidades y deseos.
* Distribuir contenidos multimedia de forma segura gracias a la protección mediante el sistema de firma digital DRM (Digital Right
Manager).
* Actualizar de forma rápida y sencilla, vía administradores, todos los contenidos del sitio y programar publicaciones hasta con un
mes de anticipación
* Administrar campañas de publicidad
* Vender contenidos multimedia de reconocidas marcas de TV, mediante diferentes modalidades: Pay Per View y Abono de contenidos .
* Realizar campañas de E-mail Marketing
* Fox Sports, PlayboyTV, Fashion TV, Muchmusic, y muchas otras de las marcas más reconocidas confían en ESDC para distribuir su
contenido.