Los contrasentidos de Microsoft y algunas PyMEs

En una atenta mirada a la elogiable iniciativa de Microsoft y sus socios de
negocios dando foco especial al sector PyMEs se advierten algunas contradicciones, en las que muchas quedan afuera por una cuestión de
enfoque metodológico.

Por ser una micropyme de la comunicación -distinguida con el Premio Matear 2006-, Portinos advierte que para las realizaciones
mediáticas, Microsoft solo elige a las grandes empresas periodísticas y el resto suelen ser convidados de piedra.

Y es menor aún la figuración que tienen las pymes de comunicación en los auspicios. Al menos -dirían obsrvadores desapasionados- no
incurren en la torpeza de convocarnos para mostrarnos cuál será la súper campaña que harán en esos grandes medios.

En la gráfica definición Microsoft acerca de qué es una PyME: Py es una organización de hasta 25 PC y ME, aquellas que llegan al
centenar, Portinos es una micropyme caminante que alcanza a seis computadoras muy activas y plenas de la plataforma Microsoft,
justamente.

Pero hasta en iniciativas como éstas, en las que el foco son las pymes, no aprecian al sector mediático que surgió justamente al
amparo de las herramientas del mundo digital e Internet como la tan comentada superautopista de comunicación. Todo va solo a los
grandes medios, mientras que la capiaridad de comunicaciones entre PyMEs suele ser marcadamente grande y efectiva.

Pero, según parece Paretto les da la gran justificación dialéctica: 80/20 para quienes le dan esa vialidad de negocios. Cabe entonces
ignorar lo que pregonan los maestoos del marketing interactivo sobre la creciente segmentación de públicos.

Dificilmente empresas como Microsoft puedan alegar que carecen de herramientas de análisis de esa segmentación. Pero si carecen del
enfoque que tornaría más adecuado y justo la construcción del ecosistema digital.

Es cierto, medios como Portinos no se caracterizan por llegar a públicos multitudinarios, pero sí somos leídos con atención por un
área muy calificada de protagonistas y constructores del universo digital (y que no son pocos).