Antes en el celular que en la TV

Tributo de Personal a Soda Stereo, la banda
que nunca se fue

Personal informó que, en estreno simultáneo en todo el país, el comercial Tributo a Soda
Stereo podrá verse únicamente en teléfonos celulares, antes que en televisión.
Durante 48 horas los clientes de Personal podrán descargar el comercial a sus equipos en forma gratuita.
Por primera vez, un comercial se puede ver simultáneamente a través de un mismo medio, en todos los puntos geográficos del país.
Personal estrena este lunes 8 de octubre a nivel nacional su comercial institucional Tributo, punto culminante de su campaña de
auspicio del regreso de Soda Stereo.
Durante los días 8 y 9 de octubre, Tributo se presentará en exclusiva en el portal WAP de Personal, previo a su salida al aire en
televisión, el miércoles 10 de octubre.
Pionera en innovación tecnológica, Personal presenta el primer estreno de un comercial para TV en un portal WAP. Tributo, dirigido por
Andy Fogwill, podrá ser visto por clientes de Personal en todo el país en la pantalla de sus celulares y almacenado en sus equipos,
antes de la salida al aire en televisión.
Guillermo Rivaben, director de marketing de Personal, explicó: "Este estreno es una forma más de acompañar el cambio de paradigma, la
evolución de la telefonía celular hacia el próximo nivel que está por venir. Las crecientes velocidades de navegación móvil nos
ofrecen una enorme oportunidad para enriquecer la experiencia de la comunicación de las personas a través del celular".
Tributo es el comercial desarrollado por la agencia de publicidad Draftfcb, bajo la dirección creativa de Juan Cruz Bazterrica y
Guillermo Castañeda, dirigido por Andy Fogwill. Es un homenaje al regreso de Soda Stereo. El mítico tema "De Música Ligera" es
interpretado por bandas tributo de distintas extracciones. De esta manera, Personal busca reflejar la admiración que desde diferentes
culturas y modos de interpretar la música despierta la gran banda del rock nacional.
Mariana Martín, gerente de publicidad y promoción de Personal, y responsable por la campaña de comunicación, destacó: "En la
estrategia de vinculación de nuestra marca con la música, Soda Stereo ha significado un hito que nos llena de satisfacción. Haber
tenido la oportunidad de acompañar este regreso histórico tiene una importancia trascendente, por lo que la banda significa para
varias generaciones de argentinos. Este reconocimiento es lo que buscamos reflejar a través de Tributo. Y este estreno exclusivo y no
tradicional, es también nuestra forma personal de homenajearlos".
Tributo es una pieza que, por la calidad de su producción, la innovación y exclusividad en su lanzamiento, expresa uno de los aspectos
más trascendentes del regreso de Soda Stereo: la emoción de un momento que para miles de personas será histórico.
Cómo ver Tributo en Personal WAP
Visualizar el comercial es muy fácil. Solo requiere acceder al portal Personal WAP desde el celular ingresando al navegador del
teléfono. En la home del portal, sección Videos, se encontrará disponible, a partir del lunes, la opción Tributo.
Personal pone a disposición de sus clientes a través de su portal, Personal WAP contenidos multimedia innovadores que enriquecen la
experiencia de la comunicación. Estos contenidos se potencian a partir el desarrollo de la banda ancha móvil mediante la tercera
generación, 3G, que permite alcanzar velocidades de navegación por Internet hasta diez veces superiores a las actuales.
WAP es una versión más liviana de la web creada especialmente para visualizarla desde la pantalla del teléfono celular. El término
significa Wireless Application Protocol (protocolo de aplicaciones inalámbricas). A través del portal wap (wap.personal.com.ar), y
mediante una navegación sencilla, se puede obtener información, descargar ecards, truetones, backtones personalizados, ringtones,
música, juegos, entretenimientos, horóscopo, y otros contenidos.
Acerca de Tributo
Su director: Andy Fogwill es un reconocido director de cine, egresado del Centro de Realización y Experimentación Cinematográfica de
Buenos Aires y especializado en la producción y dirección de video clips. Realizó más de 50 clips para bandas y artistas de rock en
Latinoamérica, como Illya Kuryaki y Gustavo Cerati. Desde 1995 incursiona y experimenta en la televisión. Se destacó su trabajo como
director de "El palacio de la risa" de Antonio Gasalla. En el 2000 creó su propia productora, LANDIA, con oficinas en Buenos Aires y
Los Ángeles. En su carrera, su labor como director ha sido reconocida en los principales festivales de publicidad y diseño de todo el
mundo. En 2006 fue considerado por Gunn Report como el segundo director más premiado del mundo.
El guión: El comercial se inicia con varias bandas tributo en distintos momentos previos al comienzo de sus shows. Una de las bandas
da inicio a su recital con la frase "Tengo una buena canción para cantar, a ver…", y comienza a tocar el tema De música ligera,
imitando la versión del recital de despedida.
Luego sigue un editado que tiene como hilo conductor este mismo tema interpretado por distintas bandas tributo a Soda, cada cual en su
respectivo escenario y con su respectivo público, en un continuo de creciente emotividad. Al cierre, el público real que despidió a
Soda en 1997, y las voces de la propia banda, anteceden a un imaginario River… instantes antes del comienzo del show del esperado
regreso. Cierra el claim:
Personal es una de las principales compañías de telefonía celular en la Argentina, con más de 11 millones de clientes en el país.
Ofrece servicios de telefonía móvil a través de las tecnologías GSM y, a partir de mayo de 2007, opera con redes HSDPA, tecnología de
Tercera Generación (3G).
Personal opera desde 1996 y su principal accionista es Telecom Argentina S.A.
Personal ofrece servicios innovadores de telefonía móvil, como ser Redes Privadas Virtuales, conexión inalámbrica de alta velocidad
(GPRS y EDGE), MMS, reproducción en línea de imágenes (on line streaming), descarga de videos, correo electrónico corporativo.
También brinda soluciones de BLACKBERRY para clientes individuos y para empresas.
Además, Personal posee alianzas estratégicas nacionales e internacionales y acuerdos comerciales que le permiten ofrecer a sus
clientes servicios exclusivos en contenidos y roaming.
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