“El principal beneficio del Podcast es que puede ser descargado por ejemplo en una PC, en un MP4 fácilmente y puede ser escuchado en cualquier momento incluso en el auto a la vuelta del trabajo (Marketing on the go). Por otro lado esta herramienta permite que uno se subscriba. Cuando uno ha logrado subscriptos, cada vez que se estrene un nuevo Podcast, este se descargará automáticamente en la aplicación, sin necesitar ejecutar una campaña de marketing cada vez que lancemos un nuevo Podcast, alcanzando fácilmente a nuestra audiencia,” explica Luciana Sario, Gerente de Marketing de IDC Latin America.

Sario cuenta que es a su vez un excelente medio para llegar al público objetivo a través de análisis de casos de éxitos, White papers, entrevistas con personas clave de la industria y otra gran variedad de contenidos. “La clave para un Podcast exitoso es justamente un contenido atractivo que sea de gran interés para su audiencia. El objetivo es ir más allá de la utilización de un contenido básico, integrar tópicos e información de valor para su público” sostiene la ejecutiva.

El éxito de un Podcast se puede medir de diferentes maneras: uno puede medir la cantidad de veces que el audio fue descargado, ver cuántas veces ha sido compartido a través de las redes sociales o a través del email, medir el números de subscriptos y de conversiones. Si uno necesita aun más detalle puede almacenarlo con un proveedor particular que le provea métricas aún más puntuales.

A la hora de producir un Podcast efectivo es necesario tener en cuenta una serie de factores explica Luciana Sario. Muchos asumen que para desarrollar un Podcast en lo único que hay que prestar atención es en el audio y fallan en tener en cuenta la parte escrita del detrás de escena. Los Podcast exitosos cuentan con un guion y siguen un formato estructurado. La producción llevada a cabo para desarrollar un Podcast es muy parecida a la utilizada para realizar un programa de radio.