Los “próximos millones” en manos de mujeres

La conferencia anual Women 2.0 (San Francisco), se denominó  “The next billion” en relación a la manera de manejar los mil millones de consumidores, mercados emergentes y nuevos productos. Y fueron 23 exitosas emprendedoras de EE.UU y Latinoamérica las encargadas de hablar sobre innovación tecnológica. Sally Buberman –socia fundadora de Wormhole IT (foto)- estuvo como una de las oradoras y comparte su experiencia.

Este importante evento tuvo lugar el jueves 14 de febrero en San Francisco, Estados Unidos, y es la “cita obligada” para inversores, empresarios, ingenieros y diseñadores que se centran en explorar las tendencias que se vienen a futuro en materia de innovación tecnológica. La característica principal del Women 2.0 (como su nombre lo indica) radica en que la conferencia es llevada adelante únicamente por mujeres y que trabajan en tecnología. Los hombres, obviamente, están invitados a participar y compartir las mejores prácticas, estrategias de crecimiento y las tendencias futuras en lo que respecta a tecnología y negocios.

El nombre original del evento este año fue “The Next Billion” (”Los próximos mil millones”) y se hizo referencia a los próximos mil millones de consumidores, los próximos mil millones de mercados(emergentes), los próximos mil millones de nuevos productos, etc. Durante la jornada que duró todo el día se pudo escuchar a 23 fundadoras de empresas tecnológicas discutir sobre innovación, consumidores, mercados y productos, entre ellas a la socia fundadora de Wormhole IT, Sally Buberman, quien destacó el tema de los mercados emergentes: “Es donde hay una clase media cada vez más caracterizada por estar integrada por personas conocedoras de la tecnología y el crecimiento de nuevos productos”, aclaró la representante argentina.

Explicó que desde Wormhole IT, se viene desarrollando y optimizando el producto de video conferencia online, o más conocido como WWC (Wormhole Web Conference) una herramienta tan simple y económica que es adoptada por profesionales y académicos argentinos de manera tan natural como la tradicional asistencia a las aulas, haciendo posible establecer comunicaciones, capacitar, realizar reuniones o transmitir eventos sin importar las distancias. Funciona 100 % por medio de Internet y es factible llevar un aula magna de una universidad, un ateneo médico o sala ubicada en cualquier lugar del mundo sin alterar la dinámica tradicional.

Women 2.0 busca nuclear mujeres emprendedoras con grandes empresas, pares e inversionistas con el fin de fomentar el desarrollo de emprendimientos tecnológicos y acercar cada vez más a las mujeres. A través del intercambio de experiencias de vida, ideas y proyectos se generan sinergias de trabajo que potencian los desarrollos de las economías: “Es la segunda vez que participo del Women y este año -en particular- existió un interés muy grande en comprender el contexto Latinoamericano para los negocios”, aclara Sally Buberman. Como una de las oradoras del evento, la directora de marketing y socia de Wormhole IT, habló sobre las características y variables que poseen los mercados emergentes en la región: “En Latinoamérica las personas toman muchas veces sus decisiones de negocios basados en la confianza y el contacto personal, mientras que en USA es más impersonal. Por eso, desde nuestra empresa nos afianzamos en los países de la región ofreciendo  soporte local, atención personalizada a los clientes y en su idioma, incluso portugués”.

Otra de las claves para hacer pie con fuerza en los mercados latinoamericanos es tener en cuenta que “es necesario el contacto con el cliente para entender sus necesidades, que son distintas a las de los países desarrollados. Por ejemplo, en la región hay menos acceso al capital y las empresas se generan con los propios ingresos, reinvirtiendo todo el capital generado y buscando optimizar costo y servicios. Nosotros colaboramos a que eso ocurra a través de servicios altamente eficientes a costos muy accesibles, teniendo en cuenta los usos y necesidades de cada cliente. Además, en los mercados emergentes hay que considerar medios de pago alternativos, ya que no todos tienen tarjeta de crédito ni están bancarizados y se le suma su mucha desconfianza al robo de datos personales a la hora de comprar online. A esa característica de los clientes de la región, nosotros ofrecemos la posibilidad también de manejarse a través de depósito bancario, pago por Pago fácil o Rapipago o transferencia bancaria”, aclara Sally Buberman acerca de su experiencia desde Wormhole IT.

A la hora de pensar el posicionamiento y crecimiento de la mujer dentro de los denominados “emprendedores” de la región de Latam, Buberman opina que “se nota un crecimiento pero todavía resulta muy chico. La proporción de mujeres que toman parte en cargos directivos en empresas de IT resulta muy pequeña en comparación a los hombres. Desconozco los motivos, si tuviera que arriesgar algo, diría que este fenómeno se da a que las mujeres, en mi criterio, solemos ser menos arriesgadas y más conservadoras a la hora de correr riesgos y la incertidumbre es muy grande a la hora de crear una empresa desde cero”.

Según Sally Buberman, tres tips para ser emprendedora:

1– No tener miedo al desafío y animarse a dar “ese” paso de comenzar a emprender. Cuando uno ama lo que hace encuentra las formas de saltar obstáculos y salir adelante.

2– Armar un buen equipo de trabajo interdisciplinario. Es importante contar con gente de confianza en quienes poder apoyarse y compartir la vida del emprendimiento.

3– No tener miedo al qué dirán o al prejuicio por la condición de ser mujer. Muchas veces somos nosotras mismas las que nos cerramos puertas por miedo o desconfianza, antes de si quiera ver si estaba abierta.