Una oportunidad para los emprendedores

Con el objetivo de ayudar a los emprendedores latinoamericanos a aprovechar el buen momento que vive el mercado digital, IMS en asociación con C-Squared organizará el Media Accelerator Program LatAm (MAP). Este programa seleccionará a las empresas de marketing y online media más innovadoras de la región y les permitirá presentar sus planes de negocios ante jugadores clave y líderes del mercado. Silvina Moschini, CEO de Intuic, explica por qué Latinoamérica se encuentra ante un panorama de lo más favorable en el sector digital, y recoge las opiniones de Gastón Taratura, Presidente de IMS, sobre los beneficios del MAP tanto para los emprendedores que buscan visibilidad en el mercado, como para las empresas establecidas que quieren integrar nuevos e innovadores productos.

El Media Accelerator Program (MAP) elige a las empresas de marketing y medios online más innovadoras del mercado. En septiembre de este año, la edición latinoamericana premiará al proyecto más destacado de la región.

Las ideas innovadoras siempre tienen la posibilidad de llegar a buen puerto y convertirse en proyectos exitosos, pero en todo mercado hay diversos factores que determinan si una iniciativa funcionará o no. En el ámbito del marketing online, una de las claves del éxito es adelantarse y proponer visiones nuevas que cambien las reglas del mercado. En palabras de Gastón Taratuta, presidente y fundador de la compañía de marketing digital IMS, “en una industria tan dinámica y cambiante como la de los medios online, la innovación es un factor clave para marcar la diferencia”.  En este contexto, IMS organiza, en conjunto con C-Squared, el  MAP LatAm (Media Accelerator Program Latin America), un evento que elegirá el proyecto de medios digitales más novedoso de América Latina.

Los emprendedores del mundo digital se encuentran ante un panorama de lo más favorable en la región latinoamericana, ya que el mercado está en su mejor momento. Según datos de comScore, América Latina cuenta con 127,3 millones de usuarios que pasan un promedio de 7,5 horas mensuales conectados a las plataformas de social media. Esto significa que tanto la cantidad navegantes como el tiempo que dedican a las redes sociales van en aumento. Pero por otra parte, en un contexto tan competitivo y con reglas de juego cambiantes, ya no basta con tener una buena idea. Solo una dosis suficiente de innovación puede captar el interés de un público cada vez más exigente.

En ese contexto, el MAP Latam surge como una actividad que busca favorecer tanto a los emprendedores digitales como a las empresas que ya están establecidas en el mercado. Según Taratuta, el MAP “es beneficioso para todas las partes, ya que les da a los proyectos innovadores la posibilidad de presentarse ante jugadores clave que tienen poder de decisión en el mercado, pero también permite a las agencias y anunciantes acceder a herramientas que pueden entregarles ventajas competitivas”.

Proyectos que ya hicieron historia

Un ejemplo del tipo de iniciativas que pueden verse beneficiadas a través de su participación en el MAP es Kidbox, el emprendimiento ganador del  MAP LatAm 2011. Se trata de una aplicación web pensada para garantizar la seguridad de los niños cuando navegan por Internet, que posee una interfaz intuitiva y pone la mira en los nuevos hábitos de conectividad de padres e hijos.

El evento también cuenta con una versión global, que el año pasado tuvo como ganadora a la empresa Simulmedia, cuyo proyecto consiste en trasladar los criterios de publicidad focalizada propios de las redes sociales a  la televisión. Mediante el análisis de datos provenientes de distintas fuentes, la compañía logró aumentar el público objetivo de los anunciantes e intensificar el impacto de las marcas.

Sin embargo, ideas brillantes como las de  Kidbox o Simulmedia corren el riesgo de quedar archivada en una presentación que nadie mirará si no cuentan con un contexto apropiado para exponerse. Para Alan Kind, CEO de Kidbox,  el MAP LatAm fue la ventana apropiada para explicar las virtudes de la novedosa aplicación. “El MAP es una oportunidad inigualable para los proyectos que están dando sus primeros pasos en el mercado de online media. Les permite llegar rápidamente a un público clave para el desarrollo de su negocio y, al mismo tiempo, obtener una gran visibilidad a nivel global”, asegura Kind.
Los emprendedores digitales se encuentran ante un contexto atractivo y prometedor, sin embargo es necesario que encuentren el camino para innovar y para promocionar sus proyectos. Sólo de esta forma podrán sacar ventaja del buen momento que vive el mercado digital.