La expansión de Internet ha provocado cambios significativos en la industria de la comunicación. La prensa, en todas sus variantes y formatos, tuvo que adaptarse a las reglas que imponen las nuevas tecnologías o arriesgarse a perder a su público. Durante estos años, los cambios fueron tan profundos que publicaciones líderes en el mercado, como …
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Redes sociales y relaciones: nuevos medios para los deseos de siempre
Indudablemente, las redes sociales han tenido un gran impacto en nuestra vida personal. Por eso, en la semana del amor y la amistad no podía faltar una reflexión sobre cómo las tecnologías digitales modifican nuestro modo de relacionarnos. Según Silvina Moschini, CEO de la agencia de marketing digital INTUIC: “Desde hace unos años, el mundo digital …
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Búsquedas en la web: de la precisión a la predicción
Internet es una gran ventana al mundo, pero muchas veces desconocemos dónde encontrar lo que necesitamos, por eso recurrimos a buscadores que nos facilitan la tarea. Hoy día, los mismos buscadores desean facilitarnos el trabajo y están implementando tecnologías como el Big Data y la Geolocalización para ofrecer resultados personalizados de acuerdo con la ubicación …
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2013: el año de la publicidad online
La tendencia hacia una mayor conectividad a Internet y la formación de un consumidor más maduro están convirtiendo el trabajo de los profesionales de la comunicación en un auténtico reto. “Los hábitos cambiantes de una sociedad cada vez más informada y conectada comienzan a tener efectos concretos sobre el marketing”, advierte Silvina Moschini, CEO de la …
Códigos QR: ¿realmente están funcionando?
Los Códigos QR aparecieron como la gran novedad de 2011. Invadieron las calles a través de envases de productos, carteles publicitarios, góndolas virtuales y hasta tarjetas de presentación. Pero un año después reflexionamos sobre los resultados de esta herramienta para el marketing. Según eMarketer, el alcance de los Códigos QR fue mínimo durante 2011 y …
Marketing en movimiento
La geolocalización es una tecnología de registro virtual en lugares físicos utilizando las plataformas de sociabilidad online. Por diversos motivos, los usuarios eligen publicar en sus perfiles sociales su ubicación acompañando comentarios, fotos o acontecimientos. Para los profesionales del marketing y la publicidad el reto está en aprovechar esta información extra para hacer campañas más ingeniosas …
Social Commerce: las redes sociales como canal de ventas
El Social Commerce es una tendencia que se expande en paralelo al crecimiento de Internet y las redes sociales. Las razones de su preferencia por parte empresas y consumidores se basan en la posibilidad de lograr una experiencia más cercana e interactiva. “Aunque muchos crean lo contrario, las redes sociales también pueden servir para impulsar las …
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Redes Sociales: del mundo virtual al mundo real
En estos años de masificación de las plataformas de sociabilidad online hemos escuchado diversas teorías formuladas por profesionales de la comunicación y las ciencias sociales sobre los efectos de la “virtualidad” en las relaciones humanas. Hay quienes sostienen que la comunicación online va en desmedro de los encuentros físicos, los menos escépticos se animan y …
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Se afianza la tendencia del Cyber Monday
Desde mediados de los años ’60 se celebra en Estados Unidos el “Black Friday” (Viernes Negro), en el cual los consumidores norteamericanos pueden acceder a productos con importantes rebajas y adelantar sus compras de Navidad. Pero, ante el increíble crecimiento del comercio online, desde 2006 las tiendas virtuales han instaurado el “Cyber Monday” (Ciber Lunes), una réplica web del tradicional …
Las redes sociales en el centro de la convocatoria del 8N
El último 8 de noviembre ciudadanos argentinos en desacuerdo con medidas del gobierno se manifestaron en diferentes puntos del país con el objetivo de hacer escuchar sus reclamos. La protesta fue organizada con semanas de anterioridad y la convocatoria lanzada en las redes sociales. Tanto Facebook como Twitter fueron los canales elegidos por los manifestantes para …
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Las empresas frente al desafío de la movilidad
Los dispositivos móviles han logrado una gran penetración gracias al desarrollo de herramientas tecnológicas cada vez más sofisticadas pero de fácil utilización y con costos accesibles. Según Silvina Moschini, CEO de Intuic: “La movilidad y la posibilidad de tener una conectividad constante sin lugar a dudas están cambiando nuestras vidas.” Pero ¿de qué modo impacta el uso de …
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Huracán Sandy: cómo ayudaron las nuevas tecnologías
El huracán Sandy fue una de las mayores catástrofes naturales de los últimos tiempos en los Estados Unidos. También fue un nuevo escenario debido a la participación de las nuevas tecnologías en la difusión de información y la comunicación entre los habitantes de la zona en emergencia. A continuación Silvina Moschini (foto), CEO de Intuic, responde …
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