La Publicidad On Line creció 35,4% en 2005

Balance de la Internet Advertising Bureau de la
Argentina

El Internet Advertising Bureau de Argentina (IAB), entidad que agrupa a las
principales empresas de Internet, informó que la inversión publicitaria durante el año 2005 fue de $32,5 millones.

Esta cifra representa un incremento del 35,4 % respecto a 2004.
Este resultado superó las expectativas de crecimiento para este período -que se estimaba cercano al 25%- y demuestra la fortaleza de
la publicidad online en Argentina, y su importante recuperación, al ritmo de la economía nacional. Las proyecciones para el 2006
estiman un aumento de la inversión de entre 30 y 35%.

Por otra parte, un dato interesante es que las empresas que pautaron online en 2004 volvieron a hacerlo en el 2005 y con mayor
intensidad, destinando más del 1% de su inversión en medios a Internet. Los rubros que más invirtieron durante 2005 fueron:
Telecomunicaciones, Bancos, Automotrices y Cuidado Personal.

Si bien el crecimiento fue superior en mercados más desarrollados, como Estados Unidos (25%) y España (52%), en Argentina la tendencia
es muy optimista, si tenemos en cuenta desde donde partimos hace pocos años atrás.

El IAB Argentina se fundó en abril del 2001 con el objetivo de reunir a los principales sitios de Internet y a las principales
agencias de publicidad, centrales de medios, ad networks, agencias interactivas, empresas de tecnología y otras comprometidas con el
desarrollo del marketing interactivo y la publicidad en online.

Actualmente cuenta con 48 socios, dato que reafirma la credibilidad de la cámara y expresa el crecimiento de la industria.
Sus principales objetivos son: mejorar el conocimiento del valor de la publicidad online, consolidar la participación de la publicidad
online dentro del mix de medios y ser el aval de los estándares de la industria, en términos de prácticas, formatos y mediciones.

IAB
Argentina