Vendo Beso

Alguien tiene lo que vos buscas; alguien busca lo que
vos tenés

Desde la primera vez que vi en TV el comercial “Vendo beso” quedé prendado.
Acaso porque abrigo el deseo ser ese muchacho audaz y creativo capaz de poner esa frase en Internet y sorprenderme de tener
aceptación. O tal vez por la frescura de los actores, por esa turbación ante el beso. Quizá por lo simple y logrado del mensaje. Sí,
especialmente por el hallazgo de una pieza que confirma cuanto propone el aviso: “alguien tiene lo que vos buscás; alguien busca lo
que vos tenés”.

Y es cierto, en las páginas de Mercado Libre, un sitio en
el que se realizan más de 1,2 millones de transacciones mensuales, hay lugar para comercializar todo cuanto alberga nuestro mundo,
incluso lo curioso; como esto de ofrecer besos en venta. Juan Martín de la Serna, gerente general de Mercado Libre para la Argentina
explicó que no pasa semana sin que alguien le envie un e-mail pidiéndole algo de esta pieza de antología, preferentemente la música
que fuera especialmente creada para este comercial.

Y por aquello de que es dificil saber qué estuvo primero, si el huevo o la gallina -vale decir: si el comercial o el beso ofrecido-,
en las páginas de Mercado Libre hay ya ristras de ofertas de besos, en las más diversas modalidades. Y no falta el aviso del que
advierte que sus besos solo están disponibles para chicas hermosas –como dice una página del Perú-. Lo cierto que
esto habla de una universalización de servicios de este sitio de compra y venta on line, que se sitúa ya como el segundo de
importancia en el mundo, detrás de su socio e-bay.

Precisamente eBay -el mayor sitio de compra y venta on line del mundo-
es el cenit de las curiosidades. eBay -según lo describe Wikipedia-, fue fundado en 1995 por Pierre Omydiar en San Jose, California, y el primer artículo vendido fue un
puntero láser inservible, por un precio de 13.83 dólares. Asombrado, Omydiar contactó al ganador de la subasta con el fin de averiguar
si realmente éste entendía lo que había comprado. La respuesta fue mas asombrosa aún: “Me gusta coleccionar punteros láser
inservibles.”

En el año 1999 eBay comienza su transacción bursátil en el índice Nasdaq. En el año 2002 compra la empresa PayPal. Poco después se
produjo la unión con Mercado Libre.

Volviendo a nuestros besos australes, un promedio de 835.000 artículos se exhiben mensualmente en Mercado Libre, dice Juan Martín de
la Serna. El primer lugar entre los objetos publicitados y demandados -aclara de la Serna- es para los teléfonos celulares y los
dispositivos MP3. Entre tanta diversidad de artículos siempre hay lugar para curiosas tendencias como esta del beso en venta. Tendencia que estuvo
precedida por otras como la oleada de páginas que publicitaron la venta de granizo, algo que sucedió pocas
horas después de que la terrible tormenta del miércoles 26 de julio castigara Buenos Aires.

A siete años de existencia como sitio de compra y venta on line, unas 25000 personas viven de vender cosas en Mercado Libre, dice de
la Serna. Algunos de ellos habitan en sitios tan alejados de la capital argentina y sin embargo mantienen actividades que nada tienen
que envidiar a los tradicionales comercios de electrodomésticos de una urbe. Esos operadores suelen concentrar sus compras y venta en
un viaje o dos al mes, a través de comisionistas, que realizan las operaciones en las ciudades y las llevan luego a destino. A ello se
agregó hace poco un acuerdo de Mercado Libre con el Correo Argentino, viabilizando aún más ese tipo de comercio remoto.

En estos siete años el sitio ha ido creciente, creando nuevos servicios, modalidades y servicios, al punto que hoy ocupa a 600
personas, para atender el enorme tráfico diario. Entre sus últimas innovaciones están las guias para compradores y vendedores de
ciertos rubros, un grado de especialización que ya acumula 570 manuales de orientación acerca de qué tener en cuenta a la hora de
comprar y vender equis producto. Los usuarios -agrega de la Serna- con sus pedidos y sugerencias, son los que indican cómo debe ser el
sitio.

Pero si en materia de rarezas puestas a la venta on line, como aquel que ofrecía botellas con viento patagonico, vale saber que la
creatividad no tiene límites, pero sí competencia. Otro sitio; Más Oportunidades,
perteneciente al Grupo Clarin, publicita sus actividades haciendose notar con poderosos parlantes, como el comercial que puede verse
estos días en TV, aunque claro, sin alcanzar la ternura y sencillez de Vendo Beso, que sigue primero en mis preferencias.