Gisela Villaverde, Directora Creativa de Portinos Agencia, nos cuenta sobre la adaptación de las marcas al nuevo contexto mundial, dejando atrás la importancia de la marca en sí para centrarse en las propiedades de los productos que ofrecen y su manera de demostrarlo mediante el packaging. Indudablemente, la pandemia producida por el Covid-19 marcará un …
Archivos de la etiqueta: branding
Las marcas que acompañan e inspiran son las ganadoras ante el consumidor
La virtud del ser y hacer se resalta entre los resultados de un estudio de KANTAR sobre el propósito de marca y cómo éstas se vuelven hasta 4 veces más valiosas cuando pasan de la “enunciación” de un propósito (la razón de ser, más allá del negocio y las ventas) a la verdadera “acción” en …
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Día del Padre: ¿a quién le hablan las marcas…?
El paradigma de “paternidad” ha cambiado. Surge una serie de tipologías de “padre” (figura paterna); y cada una despierta diferentes emociones. Entonces, ¿cómo hacen las marcas para ser irresistibles en esta fecha en la que se están jugando las ventas, máxime en un escenario tan complicado a raíz de la pandemia…? Deben apelar a despertar/redescubrir/recrear …
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Logicalis anuncia su nuevo posicionamiento de marca
Logicalis anuncia una renovación de su marca con el objetivo de reforzar su inversión en la transformación digital de sus clientes y convertirse en un socio consultivo estratégico. Logicalis Group, proveedor de soluciones de TI y servicios gestionados, anuncia una evolución importante en su posicionamiento de marca. Esta renovación es uno de los últimos desarrollos …
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Las 10 tendencias de packaging y branding para el 2020
Así como las modas vienen y van, las tendencias en el diseño de packaging y branding también. Con mayor frecuencia se requiere más originalidad, diferenciación y funcionalidad en los envases para que el consumidor se sienta persuadido. Las necesidades cambian y el packaging debe adaptarse a los cambios que percibe la sociedad. Gisela Villaverde (foto), …
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Nuevos horizontes: El desafío de atravesar un cambio de marca
Cuando las empresas atraviesan procesos de fusiones o adquisiciones, los equipos de marketing, comunicación y people care se enfrentan al desafío que implica un proceso de renovación de marca. Por Eugenia Laguna, gerente de marketing y comunicaciones de Intive Argentina. Estos escenarios de rebranding se le presentan a muchas compañías que, por su valor y …
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Se abre la convocatoria a la 2ª edición de Launchpad Accelerator
A partir de hoy, Google abre la convocatoria a la segunda edición de Launchpad Accelerator para startups en Hispanoamérica. A través de este programa, la compañía busca ayudar a emprendimientos de toda la región a crear productos y tecnologías atractivas, escalables e impactantes, y alcanzar su máximo potencial. Como condición para postularse, las startups tienen …
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Predicciones para la publicidad digital en 2018
Este 2018 llega con cambios constantes en estrategias de comunicación, tecnología publicitaria y medición del ROI. Inteligencia Artificial, Voice Marketing, mayor integración en el mix de medios y el contenido como protagonista son algunas de las nuevas tendencias. Las marcas se enfocarán en tener una visión integrada del mix de medios, incluyendo el segmento digital. …
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Los juegos online ya no son cosa de chicos
El social gaming es una nueva modalidad de juego online en la que los participantes interactúan a través de las redes sociales. Frente a la expansión de la industria del gaming a nivel global, muchas empresas decidieron diseñar una estrategia de marketing que aproveche los juegos como un espacio para el posicionamiento de marca en una …