Noticias de Marketing
La pandemia trajo cambios de hábitos contundentes en los consumidores, principalmente a raíz de estrictas restricciones de movilidad. Hubo algunos cambios novedosos, pero la mayoría se trató de una aceleración de tendencias que ya se observaban. En pocos meses se adoptaron nuevas tecnologías y éstas irrumpieron hasta en la vida cotidiana de los más renegados. …
Seguir leyendo «¿Qué esperan los consumidores para este 2021?»
Los influencers son el emergente de una nueva cultura que llegó para quedarse (por lo menos, en los próximos tiempos), y representan un gran potencial para las marcas en términos de su conexión con los consumidores. Su aporte marcario está íntimamente relacionado con esa necesidad de ser asertivos, relevantes y transparentes en sus propuestas comunicacionales. …
La economía y el COVID-19 alejan a los argentinos de las vacaciones.Los optimistas prefieren excursiones al aire libre y eligen casas o departamentos antes que hoteles. Y si hay promos por contratación adelantada, ¡mejor! Este año 2020 es atípico, totalmente diferente, lleno de incertidumbres. Las vacaciones de los argentinos no solo se presentan complicadas por …
Los argentinos y el comercio online: se animan a nuevas categorías y marcas y se suman más compradores al canal digital. Previo al inicio del CyberMonday, Google publicó un estudio de Kantar que demuestra cómo cambiaron los hábitos de los argentinos a la hora de comprar online. El 30% hizo su primera compra online durante …
Seguir leyendo «Los argentinos se animan a nuevas categorías del e-commerce»
La virtud del ser y hacer se resalta entre los resultados de un estudio de KANTAR sobre el propósito de marca y cómo éstas se vuelven hasta 4 veces más valiosas cuando pasan de la “enunciación” de un propósito (la razón de ser, más allá del negocio y las ventas) a la verdadera “acción” en …
Seguir leyendo «Las marcas que acompañan e inspiran son las ganadoras ante el consumidor»
La pandemia generó una revolución en los hábitos de compra: se aceleró el crecimiento del eCommerce a partir de la retracción de visitas a grandes supermercados y la preferencia por locales de cercanía, señala un estudio de Kantar. El crecimiento del comercio electrónico se manifiesta de diferentes formas: por un lado, hay nuevos compradores que …
Seguir leyendo «Desafíos y tendencias del e-Commerce en Argentina»
La sola percepción de que una marca es innovadora impacta en su recuperación, señalan los estudios de Kantar. Analizar qué tendencias se aceleraron y constituyen una oportunidad ayuda a encontrar el camino a la innovación. Acelerar el proceso de innovación para recuperarse de una crisis es clave. Al escenario de pandemia se suma la recesión …
Seguir leyendo «Innovar es la clave para emerger en tiempos de recesión»
Durante los últimos meses, las marcas debieron adaptarse a nuevos hábitos sociales y de consumo utilizando recursos de innovación y creatividad. Muchas han actuado rápida y eficazmente. Las marcas de tecnología fueron las grandes protagonistas, elegidas como las más valiosas del mundo. Sin embargo, cada una a su manera, las plataformas de redes sociales mostraron …
Seguir leyendo «Irrupción de las Redes Sociales con las marcas más valiosas del mundo»
En un contexto de incertidumbre, aburrimiento y angustia, los argentinos buscan refugio en el entretenimiento: 65% miran series, películas y/o videos, 57% escuchan música, 51% realizan actividades culinarias. También es fuerte la conexión permanente con familiares y amigos (estar lejos, pero sentirse cerca). La mitad de los argentinos trata de comer más saludable y un …
Seguir leyendo «Aún en cuarentena los argentinos siguen la búsqueda del bienestar»
La pandemia apalancó el aumento del valor de las marcas de tecnología este año, según refleja el ranking BrandZ Global 2020, que determina las marcas más valiosas del mundo, presentado por WPP y Kantar. De las 14 categorías del ranking, Tecnología se ubica 2ª detrás de Retail en cuanto a crecimiento de valor de marca, …
Seguir leyendo «Las marcas de tecnología más valiosas de BrandZ Global 2020»
El valor de marcas de entretenimiento hogareño crece rápidamente. Impulsadas por la pandemia, algunas de ellas supieron entender las necesidades del consumidor y forman parte del informe BrandZ Global 2020 realizado por Kantar. Enterate cuáles son y cómo fue su repercusión en el mundo. La cuarentena nos llevó a cambios forzados en nuestra vida cotidiana, …
La pandemia por el COVID-19 alteró de forma drástica los hábitos de los consumidores. La aceleración del e-commerce modificó el proceso de compra por completo, desde la manera como las personas comienzan a buscar información sobre el producto que les interesa hasta que se deciden a comprarlo, tanto de forma online como offline. Sin embargo, …
Seguir leyendo «El marketplace refirma su efectividad para las campañas de branding»
