El e-commerce continúa posicionándose en la Argentina donde ya un 36% de la población ha comprado algún producto o servicio por Internet en los últimos 6 meses.
Según un estudio de TGI Net de IBOPE Media, entre las compras realizadas, se destaca el rubro de “Tecnología personal”, que incluye productos como cámaras digitales, reproductores de MP3 y consolas de juegos portátiles, representando un 27% del total de la operaciones comerciales efectuadas por los argentinos a través de Internet.
En segundo lugar, se ubica la categoría “Teléfonos celulares/accesorios para celulares”, que constituye un 19% de dichas operaciones, seguida por “Libros”, con un 15%. En cuarto lugar, y representando un 14% de las compras realizadas, se encuentran los rubros “Entradas para eventos” y “Tecnología para el hogar”, que comprende aparatos de TV, reproductores de DVD, consolas de juegos, etc.
La nómina de productos o servicios continúa con la adquisición de “Hardware informático” con el 13%, “Ropa y Joyería” con el 11%, “Tickets aéreos” con el 11%, “Alimentos” con el 10%, con el 9% “Juguetes y juegos”, “Electrodomésticos”, “Cursos o formación” y “Vacaciones”; y en las dos últimas posiciones y con el 8% “Muebles” y “Alojamiento para Viajes”.
En cuanto al perfil de los argentinos que llevaron a cabo dichas operaciones, casi la mitad pertenece a las clases media y alta, y tienen entre 25 y 44 años. Con respecto a la distribución por géneros, tanto hombres como mujeres realizaron compras por Internet, siendo los hombres los que se ubican levemente por encima de las mujeres, representando un 53% de la muestra.
Otro dato relevante que arrojó la investigación corresponde a la continuidad y al hábito en el proceso de compras a través de Internet. El 71% de los argentinos que utilizaron el comercio electrónico durante los últimos 6 meses, lo hizo con una alta frecuencia, efectuando entre 1 y 5 compras. En promedio, han adquirido 2,86 productos o servicios a lo largo del período.
FUENTE: Los datos de este artículo han sido extraídos de TGI NET sobre una base de 10.000 casos efectivos. TGI NET es un estudio online de 2.000 casos que se fusiona con los 10.000 casos de TGI.
TGI (Target Group Index) es un estudio “single source” que brinda información sobre el consumo de medios, productos y marcas. Se realiza en Argentina y en Latinoamérica desde hace más de 10 años; y desde hace más de 40 años en el mundo. Está presente en más de 60 países, y en Argentina tiene una cobertura de más de 200 categorías y más de 3.500 marcas. Cada estudio anual de TGI Argentina tiene una base muestral de 10.000 casos que se realizan en 4 olas de 2.500 casos cada una, con un trabajo de campo continuo.
IBOPE Media está presente en 14 países de Latinoamérica y cuenta con 2.800 profesionales y más de 1.300 clientes a nivel regional. En Argentina, IBOPE Media desarrolla sus actividades desde hace casi 20 años, siendo unos de los principales referentes de la industria. La compañía brinda servicios de: Mediciones de TV, Inversiones Globales, Mediciones de Radio, Auditoría Publicitaria, Mediciones de Outdoor, Banco de Creatividades Multimedia, TGI (Target Group Index), Estudios Ad Hoc y Mediciones de Internet.
