Estar permanentemente online es una de las principales preocupaciones de los argentinos. Un reciente estudio de la Asociación de Marketing Móvil (MMA, en inglés) sobre el comportamiento de los usuarios locales de telefonía móvil revela que una de sus máximas prioridades es estar conectados en cualquier momento y lugar, algo que se observa con particular énfasis en la generación Z.
La Mobile Marketing Association (MMA) en colaboración con la investigadora de mercado GFK y la consultora especializada Netquest realizaron un estudio que tiene como objetivo entender las oportunidades del mercado para móvil y ayudar a descifrar el comportamiento del target, sus preferencias y perfil. De allí se desprende que estar conectados en forma permanente es uno de los factores más importantes para los argentinos.
Los números indican que estar online ya forma parte de la rutina diaria y un 40% presenta dificultades para tomarse un descanso de la tecnología, proporción que aumenta particularmente en el segmento de la generación Z (personas nacidas entre 2000 y 2010). Además de representar una adicción para algunos, los teléfonos se utilizan cada vez para realizar más cosas.
Se estima que en la Argentina el tiempo activo dedicado a las aplicaciones cada día es de 1:41 horas por dispositivo, lo que representa un aumento del 28% en comparación al 2017. Desde consultar mapas y obtener indicaciones hasta trabajar, relacionarse socialmente, informarse y entretenerse se convirtieron en prácticas habituales en torno a los dispositivos móviles.
La publicidad y el entretenimiento en Apps
En este contexto, es fundamental para las organizaciones tener un buen timing para comunicar si se quiere llegar al usuario. Por eso cada vez son más las marcas que aprovechan los sitios de entretenimiento como espacios para ofrecerles contenido a sus usuarios. La cantidad de personas dispuestas a recibir contenido/beneficios a cambio de suministrar datos personales es de un 24%, es decir un cuarto de la población online. “Hoy las compañías que diseñan sus estrategias para mobile deben pensar formas más creativas y personalizadas, no sólo para captar la atención del usuario, sino para ofrecerle un contenido hecho a medida que le permita conectarse con su público” dice Soledad Moll, gerente de MMA para la Argentina.
Sin embargo, en los últimos años la tendencia global muestra que las personas están más reticentes que antes a compartir sus datos personales en internet, a pesar de recibir un beneficio a cambio. Por eso, un gran número de usuarios elige apps que actúan como bloqueadores de pantalla, antivirus y backup de archivos.
Comportamiento de compra: se espera un crecimiento de los pagos por mobile.
En los últimos años la experiencia de hacer shopping por internet se ha vuelto habitual y el dispositivo preferido para hacerlo es el Smartphone. Un 20% lo utiliza para comparar precios, un 19% para buscar información sobre el producto, un 16% para localizar una tienda, otro 16% para calificar la compra/producto y un 15% para consultar la disponibilidad de stock.
El concepto de webrooming prueba, por ahora, que los teléfonos móviles se utilizan más para buscar productos y no tanto para comprarlos por esa plataforma. También los argentinos siguen prefiriendo comprar en el local, más allá de que hayan sido previamente influenciados a través de internet. El efectivo y las tarjetas de crédito se mantienen como los medios de pago más usados, mientras que sólo un 3% de las transacciones se realizan via mobile. A pesar de esto, las generaciones más jóvenes dicen estar dispuestas a comprar directamente desde su teléfono.
En la Sala de Representantes de la Manzana de las Luces, de la Ciudad de Buenos Aires, el jueves 28 de junio de 2018 se realizó la entrega de los premios “Construir Según las Reglas”, organizado por la revista Architector. Cumpliendo 20 años de trayectoria, la ceremonia tuvo el mágico privilegio de efectuarse en un conjunto edilicio fundacional de Buenos Aires, con cuatro siglos de historia. La sala semicircular donde se realizó la premiación -antiguo Congreso de la Nación-, significó una distinción adicional para varios de los premiados, ya que en sus épocas de estudiantes tuvieron clases en este recinto que funcionó durante años como Aula Magna de la Facultad de Arquitectura y Urbanismo de Buenos Aires.
“Internet ahora es fundamental para la vida de muchas personas, y los eventos mundiales hacen que la misión de la sociedad de Internet sea más importante que nunca”, dijo Andrew Sullivan. “Solo juntos podemos asegurarnos de que Internet siga cumpliendo su promesa de enriquecer la vida de las personas y no puedo pensar en una forma mejor de cumplir esa promesa que como presidente y director ejecutivo (CEO) de Internet Society. Es un honor haber sido elegido para este rol, y trabajaré todos los días para promover los valores definitorios de una Internet abierta y confiable”.
